Шведский ритейлер спортивных товаров Björn Borg объединился с креативным агентством Nord DDB, чтобы поощрить покупателей вести здоровый образ жизни. Бренд продвигает эйфорию от занятий спортом вместо другой альтернативы – наркотиков. В рамках кампании бренда установил pop-up магазин в Амстердаме, где покупатели могли приобрести лимитированную коллекцию спортивной одежды от Björn Borg, заплатив за нее наркотиками. Покупатели могли расплатиться марихуаной, болеутоляющими и другими наркотиками. По словам маркетинг-директора бренда, физические упражнения выпускают такое количество стимулирующего вещества в мозг, которое запрещено в некоторых странах. Говорят, что бег в течение 45 минут позволяет почувствовать тот же уровень облегчения, что и доза морфина.
