Рекламное агентство Droga5 запустило весьма неоднозначную кампанию для бренда Athenos hummus (Kraft Foods). Героини новой коммуникации — сварливые yiayia (по-гречески бабушки), которым доставляет удовольствие подкалывать внуков.
В первом ролике, например, одна из них называет свою внучку развратницей, потому что та надела довольно милое платье. В другом сюжете подколола внука, семья которого имеет современные взгляды на жизнь и не считает зазорным то, что с детьми сидит отец, а жена работает. Бабулька ехидно сказал внуку, что жена это он. Единственное, что могут похвалить или одобрить старые ворчуньи, так это хумус от Kraft Foods, потому что он сделан из настоящего греческого оливкового масла.
Джил Баскин (Jill Baskin), директор по рекламе Kraft Foods, отметил, что в компании никого не хотели обидеть. «Хоть эти ролики и могут быть действительно спорными, многие с удовольствием посмотрят их из-за юмора, — отметил Баскин, — большинство греческих американцев, с которыми проводились фокус группы, назвали их смешными»
Дарья Черкашина