Lipton представил бренд-платформу «Lipton задает тон», цель которой рассказать о продукте, как о некоем композиторе, художнике, придающем определенному моменту свой тон и настроение. Новая концепция Lipton воплощена в серии видеороликов, которые раскрывают различные ситуации потребления чая, ассортимент и, соответственно, тона. Кстати, под каждый из видеоэпизодов был подобран свой «тон» для гардероба и реквизита актеров, исходя из ведущего цвета SKU. Проект был разработан совместно с креативным диджитал-агентством Grape.
«На данном этапе задача бренда Lipton — донести потребителям при помощи долгосрочной коммуникационной платформы, что чай может „действовать“ по-разному: вдохновлять, создавать уют, скрашивать неловкие моменты, помогать делать первый романтический шаг и многое другое. И, конечно же, в ассортименте любимого бренда есть подходящий продукт, который задаст правильный тон любой ситуации потребления!», — отметил Алексей Попов, Marketing Manager, HouseHold Care & Beverages.
«Работая над идеей, мы не хотели преподносить чай, как некий «аномальный» продукт, который после первого же глотка делает людей невероятно счастливыми и энергичными. Мы хотели показать, что Lipton придает свою особую окраску и тон моменту, который уже существует, но все-таки позволяет взглянуть на происходящее с другой стороны», — отметила Оксана Деньга, Senior Copywriter.