Чтобы отметить 50-летие создания Международного символа доступности (ISA) — пиктограммы с изображением человека в инвалидной коляске, — в McCann London создали особенный набор символов, который переосмысливает принятые представления. Идея в том, чтобы вдохновить дизайнеров на изобретение более инклюзивных пиктограмм, которые представляют различные виды проблем со здоровьем — как видимых, так и невидимых. Для этого агентство создало проект Visibility93, названный в честь 93% людей с проблемами со здоровьем, которые не используют инвалидные коляски и неточно представлены в ISA. Новый шрифт включает 29 пиктограмм, каждая из которых охватывает такие проблемы с физическим или ментальным здоровьем, как депрессия, ОКР, синдром дефицита внимания, тревожность, волчанка, дислексия и другие. По словам разработчиков, этот набор символов не окончательный и потенциально спорный. Например, использование традиционных символов для обозначения женщины и мужчины быстро устаревают. Другим может не понравиться изображение их болезни, а кого-то может обидеть отсутствие в этом списке своего недуга. Поэтому в McCann London призывают дизайнерское сообщество присоединиться к инициативе и помочь развить язык, который «мы используем для описания инвалидности».
