Автомобильный бренд изменил традициям для своего 10-летнего последовательного появления в спортивном ивенте. Вместо знаменитостей бренд сосредоточился на молодых людях, которым предстоит получить высшее образование. «Каждый год десятки миллион долларов тратятся на участие звезд в рекламе большой игры. В этом году мы сделаем нечто другое. Вместо чеков для знаменитостей мы запустим стипендию для помощи молодым людям для получения высшего образования».