Visa стала конкурентом Foursquare
Компания Visa обнародовала новый мобильный сервис для ритейлеров, который позволит Visa встать в один ряд с такими игроками на рынке мобильных услуг, как Foursquare, Groupon, а теперь и eBay. Тестирование сервиса проходило совместно с Gap: клиенты сети могли подписаться на текстовую рассылку предложений, основанную на их привычках, а также на том, где и когда они использовали свою кредитную карту Visa.
После совершения покупки с помощью карты вам присылается сообщение, типа «50% скидки на товар в ближайшие четыре часа». Сообщения зависит от ваших персональных привычек.
Ритейлеры могут отправлять подобные предложения с несколькими параметрами. Сообщения могут быть посланы владельцам карт с определенным индексом места жительства, в конкретное время суток, в конкретный день недели. Для того, чтобы рассылать подобные сообщения, нужно чтобы покупатели были с ярко выраженными потребительскими привычками или совершили подряд несколько одинаковых покупок. Допустим, если вы оплачиваете бензин на заправке с помощью Visa, вам может тут же придти сообщение с предложением выпить бесплатно кофе в близлежащем заведении. Для Visa новый сервис открывает больше возможностей получать доход от торговцев. Партнеры не раскрывают подробностей сотрудничества и Visa не сообщала о сотрудничестве с кем-либо еще. Однако 1,8 млрд держателей карт делают перспективы компании на новом поприще впечатляющими.
Ритейлеры уже тестировали кампании с текстовыми сообщениями. Foursquare сотрудничает с American Express: клиенты AmEx могут соединять свои карты с аккаунтами в Foursquare и автоматически получать скидки. За два года услугой воспользовались 8 млн пользователей. Groupon тоже расширил свою сферу деятельности: рассылки теперь приходят не только на электронную почту, но и мобильные устройства. eBay только что сделал шаг фактически в ту же сторону.