Microsoft терпит миллиардные убытки от своего рекламного агентства

Агентство AP сегодня ночью сообщило, что Microsoft закончит II квартал 2012 года с убытком. Это будет первый убыточный отчетный период компании за 20 лет. Хотя, строго говоря, это убыток не от операционной деятельности, а скорее то, что называется blast from the past, он свидетельствует о серьезном просчете в управлении инвестициями: компании пришлось списать $6,2 млрд из $6,3 млрд, уплаченных за рекламное агентство aQuantive еще в 2007 году, сообщает Slon.ru

AQuantive занимается дистрибуцией онлайн-рекламы, его покупка стала крупнейшей тратой в истории Microsoft. С тех пор этот рекорд побил только Skype, приобретенный Microsoft в прошлом году за $8,5 млрд. Агентство так и не смогло начать приносить прибыль, и деньги, потраченные на него, в конце концов пришлось списать. Общие потери онлайнового дивизиона Microsoft с 2007 года составили более $9 млрд, выручка в 2011 году была $2,5 млрд, всего на $58 млн больше, чем в 2010.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Google, который приобрел за $3,2 млрд агентство Doubleclick всего через 7 месяцев после того, как Microsoft купил aQuantive, с тех пор удвоил выручку от рекламы до $36,5 млрд в 2011 году и заработал $9,7 млрд.