LG vs. Samsung: история о пропавшем брандмауэре (обновлено)

LG vs. Samsung: история о пропавшем брандмауэре (обновлено)

В редакцию MMR обратилось агентство наружной рекламы «Кошка» с жалобой на незаконный демонтаж брандмауэра, который компания разместила от имени своего клиента — «LG Electronics Украина».

Речь идет о брандмауэре LG, размещенном над недавно открывшимся в Киеве на Петровке магазином компании «Samsung Electronics Украина». Эта наружная конструкция с этим (LG) рекламодателем «в главной роли» размещена на этом месте точно больше года (по наблюдениям MMR). Задолго до того, как под ней открылся монобрендовый магазин Samsung.

Створіть ефективні PR стратегії разом з експертами Foundation Coffee Roasters, TWID, БФК Gulliver та ще понад 90 провідними брендами!

12 грудня на GET Business Festival дізнайтесь, як розробити ефективні PR-стратегії, підвищити впізнаваність бренду та залучити нових клієнтів через сучасний маркетинг і співпрацю з лідерами думок.

Забронювати участь

По словам сотрудников агентства, контракт на размещение рекламы LG был заключен на год с владельцем плоскости компанией «Медаппаратура» при посредничестве РА «Трансмедиа». Однако в начале августа от владельца плоскости поступило предложение временно демонтировать брандмауэр под предлогом ремонта, после чего он пропал, а на его месте появилась реклама Samsung.

На фото — внешний вид плоскости до и после инцидента.

До:

После:

MMR обратился за комментарием к Константину Череповскому, руководителю отдела бренд-маркетинга и PR компании «Samsung Electronics Украина».

Константин, была ли ваша компания инициатором демонтажа брандмауэра?

Очевидно, что брандмауэр, расположенный над брендовым магазином Samsung на Петровке (Московский проспект, 21), был нам потенциально интересен с момента открытия данной торговой площади. Этот дополнительный рекламный инвентарь к витринам нашего магазина, но как это вполне заметно, не ключевой. Да, он гармонично и логично вписывается в экстерьерное решение между витриной и световой вывеской на крыше здания, но не более того.

Насколько корректным вы считаете подобное размещение рекламы компанией LG?

Едва ли мы ощущали дискомфорт, когда этот рекламный носитель был занят другой компанией. Бренд Samsung и наши флагманский продукты, например, такие как Galaxy S4,  Galaxy Note 2 или SmartTV, настолько известны и любимы украинцами, что не нуждаются в провокационных рекламных ходах с сомнительной эффективностью. Мы скрупулёзно выстраиваем репутацию своего бренда и, как инновационный и отраслевой лидер, приоритетно инвестируем в разработку качественных и передовых продуктов, а также в реализацию эффективных социальных (КСО) проектов.

Насколько законным/незаконным был демонтаж?

Могу вас заверить, что рекламные постеры Samsung на фасаде здания по адресу Московский проспект, 21, размещены на абсолютно законных основаниях c соблюдением всех необходимых норм.