Отношение украинцев к легальности видео в интернете: исследование TNS
В мае инициатива «Чистое небо» совместно с исследовательской компанией TNS провела опрос украинских пользователей о просмотре видео в интернете. В исследовании приняло участие городское население Украины, в том числе пгт, по выборке 18-55 лет. Один из главных результатов исследования — низкий уровень осведомленности пользователей относительно легальности видео, которое они просматривают.
Просмотр видео становится все более популярным времяпрепровождением в интернете: художественные фильмы, сериалы, телевизионные шоу-передачи в интернете смотрят 87% опрошенных. Именно поэтому актуальность вопроса защиты своего контента правообладателями с каждым годом только усиливается. Переговоры с площадками о встраивании плеера телеканалов, начавшиеся в прошлом году, а также активное наращивание бесплатного контента украинскими медиахолдингами способствуют развитию легального контента в Украине.
На сегодняшний день наиболее популярные ресурсы видео — YouTube и сайты телеканалов. 65% опрошенных смотрят видео на YouTube, 41% — на сайтах телеканалов. На 3-м месте по популярности остается российский сайт vkontakte.ru — 37% опрошенных также выбирают его как источник видео для просмотра.
Вместе с тем, результаты исследования показывают низкий уровень осведомленности пользователей относительно того, какой контент — легальный или нет — они просматривают. Так, YouTube не воспринимается пользователями как ресурс с полностью легальным контентом: 45% респондентов уверены в том, что видео в YouTube размещено легально, 55% — не знают размещен ли там легальный контент или нет. В противовес YouTube, сайты телеканалов воспринимаются 2/3 респондентами как площадки с легальным контентом: 67,4% считают сайты украинских телегрупп источником легального видео, 32,6% — не уверены в этом.
Кроме сайтов телеканалов и YouTube, больше доверия к легальности контента у пользователей вызывают площадки онлайн-кинотеатров. Уверенность в легальном контенте на Megogo.com у 52% пользователей, Oll.tv — 55%. На таких ресурсах, как vkontakte.ru, ex.ua, brb.to (fs.ua) легальность контента для пользователей не очевидна. 70% пользователей не уверены, легальное либо «пиратское» видео размещено на этих площадках.
Несмотря на низкий уровень осведомленности пользователей относительно легальности просматриваемого контента, в Украине сформировался пул людей, готовых сознательно отказаться от просмотра нелегального видео.
Ирина Андрющенко, директор по развитию StarLightMedia: «В ближайшее время легальный плеер участников «Чистого неба» начнет маркироваться визуально — знаком инициативы, зеленым щитом со значком play. Так что интернет-зрителям будет легко определить, где содержится лицензионный контент. «Пиратство» — не только техническая или законодательная проблема, но и моральная. Мы должны дать сознательным пользователям ориентир».
Опрос также показал, что большинство пользователей готовы отказаться от «пиратского» контента на условиях предоставления для просмотра легальной альтернативы — 52,2%. 26-30% аудитории vkontakte.ru, ex.ua, brb.to (fs.ua) не готовы отказаться от просмотра «пиратского» видео на любых условиях. Готовы отказаться, даже при отсутствии возможности просмотра такого же фильма на легальных ресурсах, то есть могут посмотреть что-нибудь другое — 7,1% пользователей.
Марина Колесникова, руководитель департамента по продаже интернет-рекламы «1+1 медиа»: «В Украине пользователь готов отказаться от «пиратского» при условии легальной альтернативы. Уже сейчас входящие в инициативу «Чистое небо» украинские телевизионные компании предоставляют пользователям собственный контент бесплатно. Более того, в данный момент идет активная работа над увеличением количества легального контента для пользователей — программ и шоу, а также фильмов и сериалов».