Скажи это правильно: 14 легендарных слоганов

Прежде, чем вспоминать самые успешные слоганы прошлого и настоящего, попробуйте определить, можно ли ваш слоган считать хорошим и ответьте для себя на такие вопросы: 

— Легко ли узнать ваш слоган? 

— Подчеркивает ли он отличие продукта или бренда от конкурентов? 

— Вызывает ли он положительные эмоции? 

— Вспоминают ли люди конкретно о вашем бренде, когда слышат слоган?

— Вы сами верите ему? 

Лучшие из лучших уверенно отвечают на все вопросы: «Да!». Так давайте же вспомним их.

1. Nike: Just Do It /«Просто сделай это»

Известное всем послание бренда быстро нашло отклик у потребителей. Компания перестала быть простым производителем спортивной одежды и обуви, она начала олицетворять состояние души. Бренд вдохновляет людей быть в форме и преодолевать препятствия, не будучи спортсменами. Если хочешь сделать что-то, просто сделай. Креативщики из Kennedy + Weiden вряд ли думали так глобально изначально. Но кампания расширила воронку продаж и доказала, что некоторым брендам необходимо время, чтобы начать соответствовать своему слогану.

2. Apple: Think Different/«Думай иначе»

Этот слоган впервые появился в ролике Here’s to the Crazy Ones, Think Different, который отдавал дань мечтателям, решившим бросить вызов обществу и изменить мир. Сама фраза была смелым кивком в сторону кампании IBM «Think IBM», которая продвигала ThinkPad.
Вскоре слоган «Думай иначе» сопровождал рекламу Apple везде, хотя компания на тот момент не выпускала новых продуктов. Внезапно люди осознали, что Apple это не какие-то старые компьютеры, а прогрессивные гаджеты. А их пользователи — продвинутые юзеры. В результате, по данным Forbes, цена на акции компании утроилась в год выхода ролика.

3. McDonald’s: I’m Lovin’ It/«Я это люблю»

Кампания «Я это люблю» была запущена в 2003 году и не потеряла свою актуальность и сегодня. Это прекрасный пример слогана, который находит отклик у целевой аудитории. У еды из McDonald’s есть одно явное преимущество — оно в том, что люди любят ее вкус.

4. Verizon: Can You Hear Me Now? Good/«Слышишь меня сейчас? Хорошо»

Еще один бренд, которому удалось создать релевантное сообщение. Этот слоган мобильного оператора был придуман в 2002 году под эгидой кампании «Мы никогда не перестанем работать для вас». И хотя Verizon была основана в 1983 году, она продолжала упорную борьбу со своими двумя сильными конкурентами AT&T и T-Mobile. Что же выделяло Verizon? Где бы вы ни были, вас обслужат.

5. L’Oréal: Because You’re Worth It/«Ведь ты этого достойна»

Кто не хочет чувствовать себя особенной? Ребята в L’Oréal знают, что женщина пользуется косметикой, чтобы быть «красивой» и чувствовать себя желанной, ведь она достойна этого. Этот слоган относится не к продукту, а к созданному с помощью продукта образу. Сообщение позволило компании продвинуть свой бренд и усилить послание всей линии косметики.

6. California Milk Processor Board: Got Milk?/«Есть молоко?»

Хотя многие знакомы с кампанией «Got Milk?», не все помнят, что ее запустила Ассоциация производителей коровьего молока California Milk Processor Board (CMPB) (Калифорния). Примечательно, что она была направлена на увеличение потребления молока, выступая против растущей популярности фаст-фуда и газировок. Инициаторы кампании хотели, чтобы люди сознательно выбирали натуральный продукт и поддерживали более здоровый образ жизни. Активность должна была вдохнуть немного жизни в «скучный» напиток. Простые слова и «молочные усы» на лицах знаменитостей, детей и животных стали самой долгоиграющей кампанией, которая продлилась с 2003 по 2014. CMPB не собирались продвигать свой бренд, а лишь приучить американцев пить молоко. Два простые слова справились с этой задачей.

7. M&M: Melts in Your Mouth, Not in Your Hands/«Тает во рту, а не в руках»

Бренду удалось донести свое главное конкурентное предложение и выделиться на фоне других производителей шоколада. Как? Компания сделала акцент на твердой оболочке, которая предохраняет шоколад от таяния. Заметьте, пока о «живых» конфетах ни слова.

8. Lay’s: Betcha Can’t Eat Just One/«Спорим, на одном не остановишься»

Рекламщики чипсов Lay’s тонко подметили человеческую неспособность игнорировать хрустящее, соленое лакомство. И правильно сделали! Бренд сконцентрировал внимание не на вкусе продукта, а на привычке людей что-нибудь пожевать.

9. Meow Mix: Tastes So Good, Cats Ask for It by Name/«Так вкусно, что кошки знают его название»

Производитель кошачьего корма создал простой, но красноречивый тэглайн: «Так вкусно, что кошки знают его название», сыграв на том факте, что когда коты мяукают, они на самом деле хотят Meow Mix. Слоган умно и успешно выделил бренд на перенасыщенном рынке.

10. The New York Times: All the News That’s Fit to Print/«У нас все новости, которые можно напечатать»

Слоган популярной газеты был создан в конце 1980-х в качестве протеста против других новостных изданий, любящих сенсации. The New York Times напротив, сфокусировались на важных фактах и историях, которые образовывали ее аудиторию. Такой подход позволил газете стать не просто новостным изданием, а и авторитетным незаангажированным экспертом.

11. State Farm: Like a Good Neighbor, State Farm is There/«Как добрый сосед, State Farm здесь»

У страховой компании State Farm есть много слоганов, включая «Получи лучшее общество» и «Никто не обслужит вас лучше, чем State Farm», но самый известный: «Как добрый сосед, State Farm здесь». Эти слова подчеркивают конкурентное преимущество компании, ее сфокусированность на обществе. Ведь чаще всего мы нуждаемся в страховке, когда меньше всего к этому готовы. Вот тут-то State Farm откликается дружелюбным, соседским тоном, потому что «хороший сосед — это не просто слоган, это обещание».

12. MasterCard: There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard/«Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard»

Слоган банковской карты был создан в 1997 году в рамках получившей множество наград кампании. Слоган был переведен на 46 языков и транслировался в 98 странах. «В каком-то смысле „бесценность“ стала вирусной социальной кампанией за многие лет до появления соцмедиа», — писал Ави Дан для Forbes. Каждый ролик кампании вызывал эмоциональный отклик у аудитории. Каждое видео порождало разное чувство или воспоминание, а, как известно, ностальгический маркетинг может быть сильным инструментом.

13. The U.S. Marine Corps: The Few. The Proud. The Marines/«Избранные. Гордые. Морские пехотинцы»

У корпуса морской пехоты США было много первосортных рекрутинговых слоганов, начиная от «Первые в бою» со времени Первой мировой войны, до «Мы ищем несколько славных малых» в 1980-х. Но «Избранные. Гордые. Морские пехотинцы» стал лучшим слоганом организации. «Эти слова подчеркивают высокие качества тех, кто служит стране в качестве пехотинцев», отметил бывший командующий корпуса майор-генерал Ричард Трион. В 2007 году кампания удостоилась места на рекламной «Аллее Славы» на Мэдисон Авеню в Нью-Йорке.

14. Southwest Airlines: Ding! You are now free to move about the country/«Динь! Теперь вы можете свободно перемещаться по стране»

Запоминающийся слоган обеспечил Southwest Airlines место на «Аллее Славы» в 2007 году. Слово «Динь» в слогане напоминало людям о звуках при отстегивании ремней в кабине самолета, когда они получали право свободно перемещаться по салону. Идея пришла к агентству GS&D Idea City в 1997 году и превратилась не только в умную кампанию, но и прекрасный пример интегрированной маркетинговой коммуникации. Как пишет Уильям Прайд в книге Marketing 2014, «заходя на сайт Southwest, пользователи узнают о скидках благодаря уже знакомому по роликам звуку».