Социальные проекты объединяют обе эти группы: их одинаково понимают и друзья, и бабушки. В отличие от проектов коммерческих.
А еще их очень хорошо понимаешь ты сам.
Так случилось и в процессе работы над проектом «Зеркало» в рамках кампании по повышению толерантности к вынужденным переселенцам.
Вместе с Агентством ООН по делам беженцев и ESSE Production House мы все отлично понимали, что делаем, почему и для чего. Есть ситуация в стране. Есть живые люди. Люди, которых гребут под одну гребенку только лишь по признаку региональной принадлежности, вольно или невольно сбрасывая со счетов обстоятельства, каких не пожелаешь никому и особенно — себе. И есть возможность им помочь тем, что умеешь и любишь делать.
Почему вообще возникла необходимость такой кампании? Потому что людям, живущим у себя дома в безопасности и покое, сложно, даже невозможно, поставить себя на место людей, потерявших все. Для большинства — это абстракция, лента новостей. А абстракцию очень сложно представить и очень легко обобщать.
Основной нарратив истории Спайдермена: «С большими возможностями приходит большая ответственность». И у нас, «креативщиков», действительно есть такие большие возможности: в отличие от многих, мы представлять — можем. Представлять и потом передавать наше представление формой, понятной всем: языком смешных или трогательных историй; умных или красивых изображений; живых и неожиданных вовлечений. Упрощать сложное, одним словом. Именно это — лучшая часть нашего бизнеса, а не отсутствие дресс-кода, возможность вешать на стены в офисе любые плакаты и держать клевый хлам на столе.
В случае «Зеркала» не нужно было искать какие-то глубинные инсайты. Достаточно было просто поговорить. Попытаться представить. А потом постараться одной минутой рассказать о представленном всем остальным. И когда теперь люди, прошедшие через подобное, смотрят эту историю и узнают в ней себя или своих знакомых, то понимаешь, что получилось правильно настроить лад. Сделать самый важный первый шаг. Дальше каждый услышит что-то свое.
Это удивительное чувство — видеть, что твои усилия повлияли на кого-то еще. В последнее время вышло много прекрасных социальных роликов. Создаются и поддерживаются социальные инициативы. Думаю, занятые в них люди ощущают более-менее то же самое.
Наверно, мы любим социальные проекты, потому что они — своего рода наше персональное зеркало. Они позволяют конвертировать наши убеждения в реальность. Далеко не всегда и не везде можно make the difference, и когда выпадает такая возможность, за нее надо хвататься. Забыть на время о том, что все мы тут здоровые циники, ощущающие себя героями персональных «99 франков», не думать о том, что напишут в комментариях на профильных ресурсах, не загадывать количество фестивальных наград. А просто постараться наилучшим образом решить отдельно взятую реальную проблему. Попробовать чуть-чуть изменить далеко не самый совершенный мир вокруг нас к лучшему.
Кому-то кажется, что это способ некого индустриального и личного искупления. Ничего подобного — это просто любимое дело, сделанное на совесть. Как для себя.