В этом году Snickers и AMV BBDO придали новый виток долгоиграющей кампании «Ты — не ты, когда голоден», заставив целый канал вести себя странно. Канал Dave телевещателя UKTV специализируется на винтажных комедиях и известен дерзким и бесцеремонным тоном маркетинга. Но на днях в 3 часа дня канал внезапно превратился в «Руперта», зануду, играющего в поло. Канал показывал фейковые программы, специально созданные для кампании — неимоверно скучную программу по оценке произведений искусства «Частные коллекции», международный турнир по шахматам и черно-белый французский фильм «Ни для любви, ни для денег».
Брендинг канала сменила айдентику, а в сетях появились посты о лошадях и этикете на званном ужине. В разгар этого сумасшествия вещание прекратилось и на экране появилось сообщение от Snickers «Ты — не ты, когда голоден», а другая реклама в форме письма извинилась перед зрителями и пообещала, что Руперт не вернется.
