Идею эксперимента подсказало креативное агентство TABASCO. По данным Kantar TNS, за 2018 год 600 тысяч человек в возрасте от 20 до 54 лет, проживающие в больших городах Украины, слушают аудиокниги. 54% из них занимаются спортом. Процент украинцев, которые не прочли ни одной книги за 2018 год равен 60%, согласно исследованию Ukrainian Reading and Publishing Data. Общество забило тревогу, медиа устраивали флешмобы в поддержку книголюбов в соцсетях. Десять участников 27-го «Пробега под Каштанами» по просьбе АБУК и TABASCO прослушали литературные произведения на украинском языке во время забега.
Видеоролик снимала продакшн студия Bobina.
«Многие пользователи АБУК, по отзывам, слушают аудиокниги во время занятий спортом. Так что идея TABASCO сделать эту тенденцию видимой оказалась очень уместной. Во время забега мы смогли сразу собрать впечатления участников, увидеть их живую реакцию. Выяснили, что поэзия работает как музыка и хороша для спринтов, романы с увлекательным сюжетом лучше настраивают на длинные дистанции, а вот триллеры и ужастики во время бега лучше не слушать», – рассказала Мария Помазан, директор АБУК. Выбор писателей отобразили на футболках, идею визуализировало креативное агентство TABASCO.
В результате эксперимента участники пришли к выводу, что благодаря погружению сознания в сюжет, их тело лучше справлялось с трудностями преодоления дистанции. «Бежать с аудиокнигой легче, потому что ты переносишься в историю, и тогда километры очень быстро пролетают», — говорит участница эксперимента Ольга Грынь.