06 Авг 2008, 09:15

Рекламы на телевидении больше

Текущий, 2008 год, станет первым в истории США, когда вложения в рекламу на широковещательном телевидении превысят таковые в газетах

Автор материала

Обо всем, что происходит в мире маркетинга и креатива: новости, обзоры трендов, авторские колонки, кейсы и интервью

Рекламы на телевидении больше

Текущий, 2008 год, станет первым в истории США, когда вложения в рекламу на широковещательном телевидении превысят таковые в газетах.

Об этом говорят резултаты исследования, проведенного Veronis Suhler Stevenson (VSS).

В прошлом году затраты на рекламу в газетах составили $51,5 млрд, а на широковещательном телевидении — $48 млрд. В этом же году, благодаря выборам президента и Олимпийским играм, на ТВ они составят $51 млрд, а в газетах — только $47 млрд.

Однако в дальнейшем вложения в рекламу на телевидении сократятся, и будут существенно отставать от затрат рекламодателей в интернете. Согласно прогнозам VSS, в 2011 году вложения в рекламу в трех крупнейших секторах медиа США будут выглядеть следующим образом: $60 млрд — интернет, $51 -широковещательное ТВ и $44 млрд — газеты. При этом VSS подразделяет Интернет-площадки на две категории — "чистый онлайн" (pure play), как Yahoo! и Google, и "традиционный" (traditional) как имеющие своих "оффлайновых" прародителей ABC.com и NewYorkTimes.com.

Только две эти категории вместе взятые смогут к 2011 году превзойти по рекламным поступлениям телевидение . В 2008 году в категории pure play рекламодатели потратят $21,9 млрд, что на 20,5% больше, чем годом ранее. Что касается "традиционного" интернета, несмотря на то, что его объем меньше, растет он быстрее. В этом году в этой категории рекламные поступления составят $14,1 млрд, или на 28,3% больше, чем в 2007 году.

В целом, согласно прогнозам VSS, объем рекламной индустрии США увеличится на 2,5% до $218 млрд. Его среднегодовая скорость роста в 2007-2012 годах будет равна 1%.

Підписуйтесь на наш Telegram-канал

Автор

Marketing Media Review (Обо всем, что происходит в мире маркетинга и креатива: новости, обзоры трендов, авторские колонки, кейсы и интервью)

06 Авг 2008, 09:15