Гео-сервисы не наполнены рекламой

Гео-сервисы не наполнены рекламой

Ассоциация мобильного маркетинга MMA провела с помощью Luth Research очередное исследование мобильных потребителей в США. Основной акцент в результатах исследования сделан на быстро растущем направлении гео-сервисов.

Новое поколение смартфонов с большими тач-скринами и встроенным GPS открывает этой нише широкие перспективы: если среди пользователей мобильных телефонов в целом обращаются к сервисам мобильного позиционирования минимум раз в неделю лишь 10%, то среди пользователей iPhone с такой частотой пользуются гео-сервисами уже больше половины — 63%!

Всего были опрошены более тысячи взрослых американцев, структурно представляющих население США: оказалось, что 91% из них используют мобильные, и 26% этой группы использовали «карту, навигационный или иной сервис мобильного телефона, который автоматически определяет ваше текущее местоположение». eMarketer приводит выдержки из доклада с более подробными данными о типах использования гео-сервисов:

Используемые ежедневно гео-сервисы, доля американских интернет-пользователей

 

Найти ближайшие объекты, рестораны и сервисы	27%
Найти, где я на карте	26%
Использовать навигационный сервис	25%
Получить текстовую инструкцию по маршруту до адреса	23%
Найти местоположение других пользователей (например, друзей или членов семьи)	19%
Послать свое текущее местоположение персональным контактам (например, друзьям и членам семьи)	17%
Совершить привязанную к местоположению транзакцию (например, оплатить платную дорогу)	10%

Однако рекламодатели пока мало используют возможности таких утилитарных сервисов: лишь 9% их пользователей сказали, что в половине случаев видели там рекламу. Для сравнения:

• при просмотре веб-сайтов с мобильных — 35%,
• при поиске информации, используя телефон — 29%,
• при использовании приложения на телефоне — 26%,
• при оправке или получении SMS — 13%.

А поскольку заполненность этого пространства рекламой низка, то и отклик на нее выше: 48% увидевших рекламу пользователей отреагировали на нее (в случае SMS-рекламы — только 37%, в случае мобильного веба — 28%).