Гениальная простота в наружной рекламе Smart
Несмотря на совершенно незначительные изменения, произошедшие 15-летнюю историю существования Smart fortwo, этот автомобиль остается одним из самых оригинальных в мире.
И поэтому не удивительно, что реклама этого малыша также редко демонстрирует стандартные подходы и приемы.
Оригинальная наружная реклама Smart установленная в Мадриде удивляет простотой решения и, что самое главное, грубым нарушением правил рекламы. Причем именно это нарушение принесло мадридскому агентству Contrapunto BBDO всемирную известность, вместе с победой на "Каннских львах" в номинации "наружная реклама.
Так что же собственно такого натворили испанские рекламщики. Их задачей было разместить на одном стенде рекламу двух модификаций автомобиля — кабриолет и купе . Версия купе поместилась очень даже прилично в самом центре плаката. А вот для второго предложения было решено немного приподнять автомобиль, так чтобы его крыша исчезла под верхней рамкой Баннера. А вся сопровождающая информация оказывается внизу.
В результате купе становится кабриолетом, а Компании заказчику не приходится платить двойную цену, за весьма дорогостоящую рекламу в центре Мадрида. Видимо, принцип минимализма свойственен Smart не только в автомобиле строение, но и в рекламе.
Для производства рекламы применялась широкоформатная печать. Впрочем, достоинство этого баннера не только в ее экономических выгодах. Картинка сменяется достаточно быстро (это можно увидеть, если посмотреть на людей за баннером на первой и второй на разных картинках). Этот эффект невольно захватывает взгляд и через несколько секунд образ двух версий Smart вместе с ценами прочно отпечатывается в памяти. Автомобильчик, прыгающий вверх-вниз, заставит улыбнуться даже самого мрачного человека. А улыбка, как известно, открывает и сердца и кошельки потенциальных покупателей
