В рамках кампании во время Года Тигра, которую проводят Lay’s и Leo Burnett Taiwan, картофельные чипсы и искусственный интеллект заменяют традиционные палочки для предсказаний, помогая людям предсказывать свою судьбу.
Один чипс, отсканированный с помощью камеры Lay’s Fortune Telling, расскажет вам, сколько удачи вы получите в 2022 году и чего ожидать в пяти сферах вашей жизни — богатстве, здоровье, любви, семье и школе.
Год Тигра может звучать так: «Вы можете быть богом в инвестициях», «Вы будете смеяться весь год» или «Ваша премия в конце года неисчислима», например. У пользователей также будет шанс повысить свой уровень удачи в Год Тигра, если они смело «Признаются в любви» или «Будут мыть посуду в течение одной недели». Они будут предупреждены о грядущих зловещих временах («Любовь не остановится, даже если ты этого захочешь») или получат полезные подсказки («Ваш босс будет любить вас, несмотря ни на что»).
«Палочки для предсказания судьбы — это хорошо известный обычай китайского Нового года. Мы задались вопросом, можем ли мы модернизировать эту традицию и связать ее с продуктом Lay’s таким образом, чтобы помочь Lay’s взаимодействовать с диджитал поколением Z», — объяснил Юань Чуан, креативный директор Leo Burnett Taiwan.
Чтобы проект стал возможным, Leo Burnett Taiwan пришлось научить технологию AI распознавать, действительно ли различные объекты являются чипсами или нет. Для обучения AI и создания наборов данных было использовано более 5000 образцов чипсов. Это означало сфотографировать 5000 чипсов и тщательно проследить их края, закоулки и извилины. Имея от 1500 до 2000 точек данных в каждом контуре, на документирование каждого чипса вручную уходило от трех до пяти минут.
Агентство создало обширную базу данных гадательных предложений с популярными словами, относящиеся к пяти категориям состояния. Согласно базе данных социальных сетей агентства, получение прибавки или бонуса, достижение «финансовой свободы» и получение «всех баллов» по каждому предмету — популярные темы среди представителей поколения Z в преддверии китайского Нового года. Проанализировав конструкцию традиционных гадательных стихов и предложений, Leo Burnett сгенерировал Lay’s Fortune Telling, смешав все вместе.
«Люди думают, что их фортуна написана на звездах, но теперь она написана на пачке чипсов Lay’s. Было очень весело работать с командой Leo Burnett Taiwan, чтобы выработать у потребителей новую привычку покупать Lay’s во время китайского Нового года. Мы надеемся, что вы попробуете Lay’s Fortune Telling чипсы, и желаем вам огромной пятизвездочной удачи в 2022 году», — прокомментировала Тина Лю, директор по маркетингу Lay’s Taiwan.