Сеть ресторанов выпустила продолжение своей самой известной рекламы, сделанной 10 лет назад, в которой используется аналогичная формула, чтобы помочь семейным фермам в их борьбе с индустриализацией и за более устойчивое продовольственное будущее. Оригинальный видеоролик с покадровой анимацией, озаглавленный «Назад к началу», представляющий собой преследующую критику промышленного фермерства, был создан CAA Marketing и Nexus Studios в 2011 году, и в нем Уилли Нельсон исполнил песню Coldplay «Ученый». Ролик получил широкое признание и получил премию Grand Clio in Film на церемонии вручения наград Clio в 2012 году.
Новое видео под тэглайном «Будущее начинается» было снято Observatory (теперь независимое воплощение того, что раньше было CAA Marketing). Как и оригинальный ролик, видео было снят Джонни Келли из Nexus Studios, а также включает кавер на песню Coldplay — на этот раз Кейси Масгрейвс исполняет «Fix You». В нем есть то же горизонтальное кадрирование, что и в оригинале, но теперь история изменилась. На этот раз история о том, как сын фермера бросает семейный бизнес ради жизни в городе.
Ролик также является частью более крупной контент-ориентированной кампании. Материалы включают закулисное видео о «создании песни» в соцсетях; релиз «Fix You» Масгрейвс на Spotify, Apple Music и других DSP; и QR-коды на пакетах Chipotle, с помощью которых потребители могут посмотреть фильм. Chipotle также выделяет 5 миллионов долларов в течение следующих пяти лет на поддержку будущего семейных фермерских хозяйств.
