В новой коммуникации Eldorado и I AM IDEA заявили о Черной Пятнице как о периоде «запланированных/отложенных покупок», подчеркнув, что лучшего повода к осуществлению задуманного не найти.
Новая стратегия Eldorado сосредоточилась на семьях, а Черная Пятница – это едва ли не самый лучший повод в году, чтоб закупиться техникой для дома под запрос каждого члена семейства. В ролике семья хором напоминает отцу обо всем, что нужно было когда-то купить.
«Нашей основной задачей было не только прокоммуницировать Черную Пятницу в Eldorado, но и остаться в рамках стратегии «ради семей». Хотелось отойти от классических «кричащих» реклам о безумных скидках на Черную Пятницу, но в то же время об этом событии нужно заявлять громко. Мы так и сделали, но прибавили семейности, показав типичную ситуацию – момент «куплю, когда будут скидки» настал», – Игорь Гавруш, креативный копирайтер I AM IDEA.
Маркетинг директор Eldorado, Оксана Куликова отмечает: «Черная пятница – это наше едва ли не самое главное событие года, оно всегда окружено маркетинговым безумием. Но для нас главное – обеспечить всем семьям возможность выгодных и удобных покупок техники и электроники офлайн, онлайн или даже по телефону. Самые большие скидки действительно именно в «Черную пятницу», а у нас она продлится неделю. Это самая лучшая возможность приобрести то, что весь год откладывалось на «потом».
Черная пятница в Eldorado продлится целую неделю в конце ноября со скидками до 70%.