Lay’s надеялся распространять новые вкусы Iconic Restaurant Flavors в точках KFC, Subway и Pizza Hut, но пандемия COVID-19 помешала его планам. Так, в рамках новой кампании, разработанной совместно с рекламным агентством Fitzroy, бренд создал «несуществующий ресторан» и установил светящиеся логотипы трех сетей на фасаде здания.
Фейковый ресторан занял территорию офиса Fitzroy в Амстердаме и оставался открытым в течение двух дней 3 и 4 июня. Клиенты могли получать снеки так же, как и обеды, через UberEats.
Lay’s даже получил упаковку от брендов ресторанов, чтобы воспроизвести вкус оригинальных блюд.
Ресторан просуществовал недолго и закрылся в течение двух дней, когда все предложения были раскуплены.