Методика
Каждому из критериев был присвоен свой максимальный балл. Сумма всех баллов по трем критериям и стала финальной оценкой канала в рейтинге: максимально канал мог получить 100 баллов, минимально — 1. Детальнее о критериях:
1. Анализ контента (максимальный балл — 40) — системность публикаций, наличие контента, отвечающего вкусам и поисковым запросам YouTube-аудитории, оптимизация канала (оформление, работа с аудиторией, корректность метаданных, разбивка на разделы по интересам ЦА).
2. Вовлечение аудитории (максимальный балл — 30) — соотношение действий зрителей на канале и количества просмотров.
3. Количество подписчиков на канале: количество подписчиков на самом крупном канале бренда было принято за 30 баллов (100 %). Балл для остальных каналов рассчитывался пропорционально.
Что мы получили в результате оценки:
| № | Бренд | Количество подписчиков | Общий рейтинговый балл |
| 1 | ROZETKA | 1 200 000 | 85,00 |
| 2 | Citrus | 544 000 | 83,60 |
| 3 | Годно о технике (старое название Comfy — Годно о технике) | 698 000 | 82,45 |
| 4 | Flagman | 154 000 | 73,85 |
| 5 | Алло | 720 000 | 73,00 |
| 6 | Кубик — магазин головоломок | 51 600 | 71,29 |
| 7 | F.ua — О девайсах понятным языком | 650 000 | 71,25 |
| 8 | ROZETKA UA | 23 000 | 65,58 |
| 9 | Avtozvuk.ua — База Автозвука | 179 000 | 64,48 |
| 10 | Dnipro-M | 104 000 | 62,60 |
| 11 | MoYO | 37 400 | 60,94 |
| 12 | hotline video | 156 000 | 58,90 |
| 13 | ELDORADO | 73 400 | 56,84 |
| 14 | Maybelline New York Ukraine | 193 000 | 54,83 |
| 15 | L’Oréal Paris Ukraine | 106 000 | 52,65 |
| 16 | INTERTOP | 100 000 | 52,50 |
| 17 | McDonald’s Fun | 30 700 | 50,77 |
| 18 | KODI Professional | 28 500 | 50,71 |
| 19 | Rozetka kids | 176 000 | 49,40 |
| 20 | MAKEUP | 106 000 | 47,65 |
Как изменился рейтинг за 2 года: новые игроки и новые лидеры
Безусловным лидером в рейтинге все так же остается канал Rozetka, несмотря на то, что с 28 января 2021 года на нем перестала появляться новая информация. Бренд принял решение начать новый канал на украинском языке в связи с принятым законом. Тем не менее превзойти старый канал Rozetka по количеству подписчиков еще никому не удалось, он занимает верхнюю строчку с 1,2 млн подписчиков и самым высоким показателем взаимодействия в рейтинге — 2,6.
Другие каналы не так радикально восприняли информацию о принятии закона об украинском языке: кто-то продолжил вести канал на русском, кто-то просто перешел в текущем канале на украинский, как, например, Алло.
Новый канал Rozetka на украинском языке начал свое существование в конце января и к середине марта уже насчитывал 23 тыс. подписчиков и занимал 8-е место в рейтинге.
Надо отметить, что на сегодняшний день нет ни одного YouTube-канала на украинском, который имеет золотую кнопку — награду от сервиса за достижение 1 млн подписчиков. Возможно, ситуация изменится из-за необходимости следовать закону о языке.
Второе и третье места с большим отрывом от лидера занимают Citrus (544 тыс.) и «Годно о технике от Comfy» с 698 тыс. подписчиков.
В рейтинге появились новые игроки: Kubik TV от магазина головоломок, Flagman, Dnipro M. Они выделяются тем, что ведут свои каналы качественно и искренне, работают с аудиторией, систематически публикуют контент. Их каналы больше похожи на блогерские, в то время как каналы лидеров рейтинга (например, Citrus или Алло) исключительно коммерческие и не вызывают такого доверия, как лидеры мнений.
Как и прежде, в рейтинге много мест получили beauty-каналы, правда, стоит отметить, что расстановка сил за 2 года существенно изменилась. Канал MAKEUP спустился с 8-й на 20-ю позицию, а среди косметических каналов лидирует Maybelline New York Ukraine. Здесь рай для женской аудитории: обзоры косметики, кисточек, баночек, уроки по макияжу, качественная съемка, живые яркие ведущие и грамотная работа с инфлюенсерами.
Мы рады увидеть в рейтинге нашего клиента — INTERTOP, который в начале года достиг 100 тыс. подписчиков и получил серебряную кнопку от YouTube. Кроме качественного контента про обувь, тренды и онлайн-шопинг, на канале выходит настоящий сериал «Заблочили». Это хорошая идея для бренда — создать развлекательное шоу на канале, ведь для многих людей YouTube заменил телевидение.
Некоторые бренды не вошли в топ-20 не потому, что их каналы хуже, а потому, что у них другая стратегия, которая не подразумевает высокое вовлечение и работу с аудиторией или создание контента на основе интересов зрителей.
Например, есть такие компании, как McDonald’s, которые создают YouTube-комьюнити единомышленников или любителей бренда, они снимают контент на основе интересов своей ЦА. А есть, например, мобильные операторы, которым важно рассказать о новых продуктах или изменениях, тогда они выкладывают рекламный ролик и запускают рекламу с максимально широким таргетом. Им важнее донести информацию, чем собирать комьюнити.
И та и другая стратегии имеют право на существование. Но, если мы говорим об успешном YouTube-канале, то, конечно, первая стратегия будет выигрышной.
В то же время многие каналы не работают с аудиторией: не отвечают на комментарии, не ведут вкладку «Сообщество», поэтому и вовлечение аудитории ниже. Тем не менее, учитывая качество контента, уровень вовлечения мог быть намного выше, а видео могли бы набирать больше органических просмотров, соответственно, они были бы выше и в рейтинге.
Мы также обратили внимание на то, что каналы выкладывают контент для зрителей (например, бьюти-туториалы, обзоры) и параллельно — короткие рекламные ролики, которые потом запускают в Google Ads. Таким образом, контент для зрителей и реклама перемешаны на канале, и пользователю сложно ориентироваться. Это снижает вовлечение аудитории.
Наш совет: скрывать рекламные короткие видео, ставить на них доступ по ссылке. Таким образом ролик будет крутиться в Ads, но не будет отображаться в общей ленте и мешать.
Часть каналов, которые в прошлом рейтинге входили в двадцатку, в этом году из нее вышли. К сожалению, прослеживаются последствия карантина (нехватка бюджетов), поэтому появляются заброшенные каналы, на которых прежде был хороший контент.
Как ведут YouTube-каналы мировые лидеры
Самым популярным брендовым каналом YouTube является LEGO с более чем 12 млн подписчиков и 10,04 млрд просмотров.
Примечательно, что количество просмотров LEGO на 0,27 млрд больше, чем у двух ближайших в рейтинге брендов на YouTube вместе взятых.
Бренд публикует очень разный контент: и анимированные сериалы с игрушками LEGO, пошаговые инструкции, как собрать конструктор, и закулисные беседы дизайнеров продуктов.
LEGO регулярно проводит кампании, вдохновляя своих подписчиков делиться собственным контентом. Бренд использует контент, созданный пользователями (UGC), как доказательство того, что его продукты любят, и он стоит того, чтобы его приобрести. Подписчикам нравится, когда их собственный контент появляется в социальных сетях их любимых брендов, и это отличный способ сблизить новых и существующих фанов. Хороший лайфхак для украинских брендов!
На втором месте в рейтинге лучших брендовых каналов мира Vat19 — интернет-магазин, специализирующийся на необычных подарках. В аккаунте бренда на YouTube они показывают конфеты, игрушки, пазлы и игры в виде веселых рекламных роликов и по-настоящему диких демонстраций продуктов. Иногда они взрывают вещи, наполняют ванну жидким стеклом или едят суперострую пищу. И это работает просто отлично!
Во-первых, эти видео настолько привлекают внимание, что просто невозможно отвести взгляд.
Во-вторых, такие краш-тесты подчеркивают качество и долговечность продукции.
Ну и, в-третьих, на YouTube, как и прежде, приходят отдохнуть, посмеяться, удивиться, поэтому брендам не стоит бояться снимать развлекательный контент, если это уместно для их ниши.
Как сделать брендовый канал популярным на YouTube?
- Регулярно создавать интересный и актуальный контент, который помогает решать задачи вашей аудитории, от подбора шампуня для вашего типа волос до установки бойлера своими руками 🙂
- Использовать интригующие заголовки, на которые захочется нажать. Но не переборщите с кликбейтом! Используйте цифры, ведь на такие заголовки нажимают на 15 % чаще согласно исследованию компании Conductor.
- Оптимизировать свои видео по всем правилам YouTube SEO.
- Продвигать новые ролики с помощью рекламы.
- Общаться с аудиторией и отвечать на комментарии.
- Анализировать результаты и интересы целевой аудитории с помощью внутренней аналитики YouTube.
- Перелинковать видео между собой, чтобы зрители, которые заинтересовались вашим контентом, остались на канале дольше и получили максимум интересной информации.
- Анонсировать выход ваших видео в других социальных медиа (Facebook, Instagram).
- Использовать инфлюенсер-маркетинг, привлекать релевантных блогеров для большего охвата вашего канала.
- Создать постоянную рубрику, новые выпуски которой подписчики будут с нетерпением ждать. Например: ответы на вопросы эксперта, YouTube-сериал или музыкальный конкурс от mamamusic.
Наше исследование показало, что пандемия только увеличила время просмотра видео, и многие бренды успешно используют этот маркетинговый канал.
В свою очередь, наше агентство AIR Brands помогает бизнесу создавать и развивать каналы на YouTube и продвигать бренды с помощью видеоплатформы. А главное — никогда не поздно начать: рейтинг этого года доказал, что даже небольшие бренды могут успешно развивать свой канал и соперничать с крупными международными компаниями.
Мы уверены, что для большинства брендов канал на YouTube будет эффективным маркетинговым инструментом, и вот почему:
- Развите YouTube-канала поможет пользователям найти вас в Google
Вы могли заметить, что видео все чаще появляются в результатах поиска Google. Это говорит о том, что Google считает видео столь же важными, как и текстовые страницы.
Вы можете воспользоваться этим, написав качественные статьи на своем сайте и создав дополнительные видео на YouTube. Это создаст обратные ссылки на ваш сайт, а это означает, что люди будут чаще находить вас в Google.
- Вы станете ближе пользователю
Люди покупают у тех, кому доверяют, и это доверие строится на эмоциональном уровне. Исследования показывают, что лендинги с видео, на которых человек рассказывает о продукте или услуге, значительно увеличивают вероятность заказа. 68 % пользователей Интернета обращаются к YouTube, чтобы принять решение о покупке.
С помощью видео, раскрывающего преимущества вашего продукта, вы можете не только получить покупателей, но и так называемых адвокатов бренда, которые будут помогать вашему каналу расти.
- Контент на YouTube имеет более длинный, чем в других социальных сетях, срок жизни
Stories в Instagram живут сутки, посты опускаются в ленте уже через пару дней, видео в TikTok быстро взлетают благодаря челленджам и трендам и так же быстро забываются.
И только видео на YouTube живут годами, оставаясь актуальными и принося все новые просмотры и конверсии. Поэтому есть смысл единожды вложиться в качественный контент и пожинать плоды в течение следующих лет.