Коммуникационное агентство DSTRCT запустило комплексную рекламную кампанию 360° для украинской аптечной сети АНЦ. Команда разработала коммуникационную стратегию, определила архетип бренда, реализовала визуальный ребрендинг главных бренд героев, создала дополнительных персонажей, реализовала анимационные ролики, фирменный стикерпак, анимированные стикеры для Telegram, а также визуальные гайдлайны.
Слоган сети «Решение больших и маленьких проблем» вместе с известным изображением молодой девушки и маленькой девочки в костюмах врачей не менялись в течение 10 лет.
В основу бренда креативщики заложили архетип «Заботливый». Новым коммуникационным сообщением стало #турбовыгода. В нем объединили ключевую идею кампании о «Заботе» с конкретным упоминанием о супервыгоде для клиента и турбоскоростью аптеки.
Был осуществлен ребрендинг главных героев — молодой девушки и маленькой девочки. Для того, чтобы удачно передать эмоции заботы и тепла, персонажи изображены в мультипликационном стиле — cartoonish.
Также в семье персонажей бренда появились и несколько новых лиц, например, робот. Он иллюстрирует инновационность аптеки, а именно — роботизированную подачу товаров. Большинство аптек АНЦ оборудованы работами Pharm Bot, которые вместо провизора за 8 секунд выдают покупателям заказ.
Чтобы напомнить клиентам о широком ассортименте, а также о таких категориях, как «Красота и уход», «Ежедневная гигиена» и другие, команда ввела соответствующих дополнительных персонажей: иллюстрированный крем для лица, зубная щетка и тому подобное. А для соблюдения фирменного стиля всех героев бренда были разработаны детальные гайдлайны. Здесь дизайнеры проиллюстрировали несколько положений тел всех персонажей, а также цвета, которые следует использовать для печати и работы с мультимедийными носителями.
К тому же, АНЦ вместе с DSTRCT выпустили рекламные анимационные ролики. Каждый видеосюжет демонстрирует определенный лайфхак о том, как лучше позаботиться о ближнем.
А для активных пользователей мессенджера Telegram была создана серия анимационных стикеров с персонажами бренда. В то же время для своих офлайн-клиентов бренд ежемесячно выпускает фирменный печатный стикерпак, получить который можно в любой аптеке АНЦ.