FCB New York выпустили серию анимационных роликов о жизни поврежденных легких курильщика для некоммерческой организации Food & Drug Administration Center for Tobacco Products. В видео легкие обладают небольшим размером из-за чрезмерного курения в молодости, которое и остановило их рост. Кампания направлена на подростков, которые экспериментируют с разными вещами, даже осознавая, что они приносят вред. Чтобы пробиться сквозь шум подобных сообщений креативщики упаковали информацию в развлекательные и обезоруживающие ролики.