Рекламное агентство LewLaraTBWA, Сан-Паулу реализовало интересную outdoor кампанию для бренда растворимого кофе Pelé. Креативщики исходили из инсайта, что 70% людей начнут зевать, если рядом кто-то зевает. Актер на экране биллборда начинал проявлять признаки сонливости при приближении пассажира благодаря датчикам движения. Затем эпидемия зевания распространялась и на других пассажиров, а сообщение на экране указывало, что пришло время для кофе.