Чтобы донести сообщение о том, что каждые 4 минуты в Бразилии вырубаются леса размером с футбольное поле креативщики из Grey 141, Бразилия и WWF воспользовались трансляцией финального матча между Бразилией и Данией.
В рамках кампании креативщики буквально показали, что происходит с лесом, изменив цвет поля во время игры. За 4 минуты поле полностью изменило свой цвет, а зрители увидели сообщение с призывом зайти на сайт и узнать, чем можно помочь. В результате кампании трафик на сайт после окончания матча увеличился на 73%, аудитория самого популярного спорта в Бразилии увидела объемы разрушения лесов в реальном времени.