WARC: крупнобюджетные рекламные кампании фокусируются на ТВ.
09 Ноя 2017, 10:21

WARC: крупнобюджетные рекламные кампании фокусируются на ТВ.

Warc выпустил результаты исследования глобальных рекламных трендов, в ходе которого проанализировал более 600 кейсов в своей базе. Отчет показал, что ТВ занимает почти две трети медиарасходов в крупнобюджетных успешных рекламных кампаниях брендов. Высокобюджетные кампании продолжают фокусироваться на ТВ, несмотря на рост диджитала. Успешные кампании с крупным бюджетом ($10 млн+) выделяют в среднем 66% медиарасходов на ТВ. Также исследование показало, что с ростом бюджетов растет и доля бюджетов для ТВ. В то же время доля бюджетов для диджитала сокращается. Малобюджетные кампании (до $500 тыс) выделяют в среднем 8% на ТВ, а кампании со средним бюджетом (от $500 тыс до $10 млн) тратят от 25% до 60%. Выделение бюджета на ТВ остается постоянным последние годы, примерно, две трети. Это соответствует доли ТВ в глобальных рекламных расходах, которые остались стабильными. Финансовые услуги и алкогольные бренды в основном рекламируются на ТВ. 

По данным исследования, на ТВ приходится 35% глобальных рекламных расходов. В 2010 году доля составляла 40,5%. Еще один вывод: медиаагентства ожидают, что расходы на ТВ вырастут в 2018 году. Цена за тысячу контактов (CPM) для 30-секундного ТВ-ролика должны вырасти, в среднем, на 5% в следующем году. 

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Если коротко, то на ТВ приходится: 

  • 24% ежедневного медиапотребления 
  • 25% глобальных рекламных расходов
  • 47% глобальных расходов на медийную рекламу
  • 66% успешных крупнобюджетных кампаний
  • 88% глобальных расходов на видео

 

Расскажите друзьям про новость