Видео поставили на поток
Видео в сети может распространяться двумя основными способами — в виде файла или потока. Несколько лет назад основная масса пользователей могла только обмениваться файлами с видео, но сейчас, с развитием широкополосного доступа в интернет (ШПД), появилась возможность просматривать видео онлайн, констатирует руководитель группы сервисов UGC (users generated content ) «Яндекса» Денис Танаев.
Основной способ передачи видеофайлов сегодня — пиринговые (p2p) сети: например, ThePirateBay.com или Rutracker.org (по данным alexa.com, самая востребованная пиринговая сеть в России с точки зрения объемов трафика). Опрос, проведенный кафедрой медиаменеджмента и медиабизнеса ГУ-ВШЭ (см. врез), подтвердил: пиринговые сети — самый популярный способ распространения видео в интернете. Они используют сетевой протокол BitTorrent, когда файлы передаются через интернет не целиком, а частями, при этом каждый пользователь, закачивая файлы, параллельно отдает их другим пользователям.
Но второе место уже занимают сайты с потоковым видео. Это видеопорталы (Rutube.ru, Youtube.com, Ivi.ru, Hulu.com), а также разделы «видео» на неспециализированных сайтах вроде VKontakte.ru, Mail.ru, Yandex.ru. Любопытно, что именно такой неспециализированный сервис — «Яндекс.видео» в России пока лидирует среди сайтов с потоковым видео: по данным «TNS Россия», его месячная аудитория в июле 2010 г. составляла 25% населения России. А у Rutube.ru лишь второе место (20%).
Альтернативные варианты обмена видеоматериалами — хранение видео на тематических сайтах (с обычной схемой «сервер — клиент»), хостинговые сервисы (ifolder.ru, depositfiles.com) и интернет-магазины (пример — apple.com/itunes).
Трекеры сдают позиции
Сотрудник администрации Rutracker.org уверен: 80% всего трафика в интернете приходится на обмен файлами по протоколу BitTorrent. А видеофайлы составляют 60-70% всех торрентов, скачиваемых через Rutracker.org. Но ситуация постепенно меняется. Этот год будет последним, когда р2р составляет самую большую долю интернет-трафика, прогнозирует Cisco Visual Index: если сейчас доля пиринговых сетей — 39%, то уже к концу 2010 г. она составит 17%.
К тому же объем трафика, количество хитов и хостов на сайте — вещи разные. «Прирост интернет-аудитории идет за счет массового пользователя, — отмечает директор по маркетингу Rutube Тимур Бордюг. — И сайты с потоковым видео для него комфортнее. Хотя, возможно, по объемам трафика потоковые сайты уступают пирингу — один фильм «Титаник» в хорошем разрешении весит столько же, сколько 100 двухминутных роликов невысокого качества». Технологии идут за пользователем, а он хочет смотреть видео здесь и сейчас, а не ждать, пока файл загрузится на компьютер, согласна гендиректор сервиса потокового видео Ivi.ru Анна Знаменская. За последние полгода рост аудитории Ivi.ru составил, по данным компании, 300%. На успех потокового видео работают две «армии», резюмирует Александр Малюков, основатель общества интернет-деятелей ЕЖЕ и бывший гендиректор сервиса «Блондинка.ру». С одной стороны, пользователи, для которых пиринг слишком сложен технологически, — нужно устанавливать специальные программы, разбираться с системами рейтингов и лимитов. С другой стороны — правообладатели, которые активно противостоят бесплатному распространению контента. В частности, в этом году преследованию подвергались пиринговые сервисы Torrents.ru, Interfilm.ru, Filehoster.ru.
Что будет с пирингом дальше? Возможно, пиратские торрент-трекеры «перейдут на легальные рельсы», допускает Знаменская, но считает это маловероятным. А может быть, пиринг станет частью субкультуры технически продвинутой молодежи, предполагает Малюков.
Правда, одно из направлений развития пиринговых технологий — p2p video собеседники «Ведомостей» считают перспективным. Суть его в том, что потоковое видео транслируется при помощи технологии р2р. Правда, пока известно только об одном таком проекте в рунете — «Лавина.ТВ». Технология p2p video позволяет значительно снизить нагрузку на сервер, когда происходит большой приток пользователей одномоментно — например, во время онлайн трансляции футбольного матча или телеконференции, объясняет его представитель.
Платить или не платить
Рынок видео в рунете пока недостаточно развит. Основной способ монетизации видеосервисов — реклама как на трекерах, так и на сайтах потокового видео. По оценке Бордюга из Rutube, на рекламу приходится более 90% выручки видеопорталов. Еще 5-10% могут давать платные сервисы или спецпроекты.
Пользователь может платить по-разному — с помощью sms-сообщений, кредитных карт, автоматов оплаты. Модели оплаты также разнообразные — месячная подписка на все каналы или на какой-нибудь один, плата за просмотр одного фильма (pay per view), за скачивание (download to own), перечисляет Знаменская. Но в российской действительности пользовательская модель монетизации сервиса пока не очень эффективна: люди, как правило, еще не готовы платить за видео.
По той же причине в рунете пока не очень популярны интернет-магазины с медиаконтентом. «Пока мы не видим у пользователей стремления покупать легальный контент», — признает Танаев из «Яндекса».
Одни из самых высоких в рунете — цены на сайте МТСomlet.ru, хотя они все равно ниже, чем в магазине Apple iTunes Store. В iTunes новый фильм обойдется вам примерно в 450 руб., не новый — в 300 руб. Оmlet.ru дает возможность купить (т. е. скачать) один фильм за 100-300 руб.; взять напрокат (т. е. просмотреть на сайте) — за 60-150 руб., а некоторые фильмы можно посмотреть и вовсе бесплатно. На сайте появившегося в конце весны онлайн-кинотеатра «Мосфильм» (cinema.mosfilm.ru) скачать фильм стоит 65 руб., посмотреть на сайте — 25 руб. Есть сайты, где не важно, скачивает пользователь фильм или смотрит на сайте. Это video.ru, getmovies.ru и др.: цены варьируются от 40 до 75 руб., также продаются абонементы на 10 фильмов или на месяц неограниченного скачивания за 300-400 руб.
Онлайн-магазины контента запускают и крупные компании вроде Nokia. Это свидетельствует: главное — сделать удобный и полезный сервис и люди начнут за него платить, считает Знаменская.
Автор: Варвара Полудина