Цель двухгодичного исследования феномена «вирусных» видео и популярного контента заключалась в эксперименте с концепциями, созданием и распространением серии контента быстрого потребления, для охвата и развлечения широкой аудитории независимо от медиа или платформы, либо без помощи платных медиа, промо или публичности. Всего на YouTube было выложено 8 видео, включая и нападение акулы в Сиднее, удар молнии на пляже Тамарама, преследование сноубордиста медведем и месть льва охотнику.
Истории просмотрели в более 180 странах, они стали заголовками новостей и сюжетами трех австралийских каналов: Network Seven, Nine and Ten. Internationally. Видео также привлекло внимание американских и европейских каналов, включая NBC, FOX, CBS, CNN. Печатные и онлайн-сми включились в шумиху: The Guardian, Sky News, News Limited, The Independent, The Mirror, The Sun, The Telegraph и Time Magazine поделились контентом и включились в дебаты относительно фейковости этих сюжетов.
По словам представителей Woolshed Company, проект финансировался при участии государственного фонда Screen Australia, который выделил авторам идеи около $100 тысяч.
«Мы узнали, что работает, что нет, и что является абсолютным „must haves“ для любой вирусной маркетинговой кампании. И независимо от длительности истории, либо это 20 секунд или 2 минуты, мы отправляли зрителей в путешествие, которое могло шокировать их, заставить смеяться, морщиться, но важнее всего, развлекали их», отметили в компании.