Переход в сторону мобильности продолжается:
За последние 4 года средняя продолжительность просмотра видео на мобильных устройствах выросла более чем на 200 часов в год, увеличивая общее время просмотра ТВ и видео на 1,5 часа в неделю. Активный рост просмотра видео на мобильных устройствах (+4 часа в неделю) происходит на фоне снижающейся популярности традиционного телевиденья (-2,5 часа в неделю).
Доля общего времени просмотра видео на фиксированных и мобильных устройствах
Подобную тенденцию подтверждают и украинские отраслевые эксперты, принявшие участие в блиц-опросе «Украинского Телеком-Фестиваля UATF», связывая это в том числе с появлением удобных мобильных приложений и запуском 3G.
Светлана Мищенко, директор компании Viasat в Украине, комментирует: «Потребление видео-контента через мобильные устройства — глобальный тренд. Это удобно, а для молодой аудитории такой формат является естественным. Существенный рост в Украине можно ожидать на фоне запуска 4G технологий, оптимизированных для передачи видеоконтента в мобильных сетях».
В то же время, на фоне активного развития мобильного потребления видео, роль традиционного линейного ТВ все еще остается существенной. Несмотря на незначительное снижение за последние 4 года (-16%), сегодня на этот формат приходится от 46% (младшее поколение) до 64% (старшее поколение) общего времени телесмотрения зрителей. На украинском рынке участники блиц-опроса UATF отмечают похожую картину — потребление ТВ за последние 10 лет незначительно снизилось (17–23%), однако около 50% видеопотребления приходится именно на этот формат.
Поиск контента — насколько это трудно?
Одним из главных вопросов, освещаемых в докладе, является низкий уровень удовлетворенности пользователей при попытке найти качественный контент. Например, в США 44% потребителей утверждают, что они ежедневно сталкиваются с ситуацией, в которой они не могут найти, что смотреть по традиционному ТВ.
Интересно, что пользователи тратят на выбор контента-по-запросу на 45% больше времени, чем на обычном ТВ. При этом, как это ни парадоксально, 63% потребителей очень довольны контентом на сервисах VOD. Эти данные говорят о том, что несмотря на более трудоемкий процесс поиска VOD-контента, он в меньшей степени разочаровывает зрителей, поскольку они получают возможность найти интересующий контент в любое время, в любом месте.
Видео по запросу (VOD) на пике популярности:
Глобально общее время просмотра контента по запросу (онлайн сериалы, фильмы и другие ТВ-программы) с 2010 г. увеличился на 50%. Особенно ярко эта тенденция выражена для коротких пользовательских роликов (user-generated content), объем потребления которых за аналогичный период вырос на 86%. Украина следует глобальным тенденциям. Более того, темпы роста просмотра видеоконтента на YouTube в нашей стране превысили общемировые: время просмотра ежегодно увеличивается на 70%, в то время как в остальном мире этот показатель равняется 50%.
Что касается украинских VOD-сервисов, участники блиц-опроса UATF также подтверждают рост, однако констатируют, что пиратские ресурсы остаются большой проблемой.
«В этой области пока ощутимо давление пиратских ресурсов, которые публикуют новинки быстрее легальных библиотек. Основная задача легальных ресурсов — создать качественный источник контента, интересного пользователю, с удобным интерфейсом, стабильным качественным видеопотоком и комфортным платежным форматом», — комментирует Светлана Мищенко.
Согласно Ericsson ConsumerLab TV & Media, потребительские расходы на VOD-услуги за последние 4 года увеличились более чем на 60%. Например, в США они выросли с $13 до $20 в месяц. В Украине, согласно экспертным оценкам, ежемесячно пользователи готовы платить от 35 до 100 грн. за потребление платного ТВ и видеоконтента по запросу. Что касается модели оплаты, на нашем рынке наиболее популярной остается рекламная модель, а также предложения комплексного продукта «линейное ТВ+VOD».
Александр Ковальский, менеджер по развитию ТВ и Медиа бизнеса Ericsson в Украине и Евразии, комментирует: «Наше исследование показало растущий интерес потребителей к беспрепятственному доступу к высококачественному ТВ- и видеоконтенту — в любое время, на любых устройствах. Для пользователей в целом, и особенно для младшего поколения, ключевым фактором является возможность просмотра контента на смартфоне. Потребители хотят видеть не только фиксированный формат телевизионного вещания — они ценят гибкость, которую представляет им сервисы-по-запросу. Сегодняшние возможности ТВ многогранны, и потребители хотят создавать свой собственный разнообразный и персонализированный мир видео-контента».
Катерина Федорова, организатор Украинского Теле-Ком Фестиваля UATF, резюмирует: «Мы знаем, что тенденции двигаются в сторону диджитала и мультиэкранности, поэтому на Фестивале UATF 2016 особое внимание мы уделили теме YouTube каналов и OTT проектов. Но, конечно, традиционное линейное ТВ всё еще актуально и востребовано».