Агентство Opus Multipla при поддержке департамента здравоохранения штата Парана поставило профессора Жоао Кандидо, бросившего курить 14 лет назад, за сигаретный прилавок. Он разговаривает с покупателями, рассказывает, как курил по две пачки в день, не читает им лекций, наоборот тепло подбадривает попытки бросить курение.
В это время людей снимают скрытые камеры. Для разговора профессор использует внешнее электронное устройство, которое делает его голос роботическим. В конце Кандидо рассказывает, что прибор заменяет удаленные из-за рака глотки голосовые связки. В отличие от других противотабачных кампаний, цель ролика показать: если курение вас не убьет, то может серьезно испортить вам жизнь.
