Экспериментируйте с новыми технологиями
Дальновидные бренды включают виртуальную и дополненную реальность в свой маркетинговый план. Например, многие автомобильные компании начали предлагать виртуальный тест-драйв, а другие бренды используют дроны для съемки с необычных ракурсов.
5,5 миллионов подписчиков
Red Bull использует дронов для создания вирусного контента для своего YouTube канала.
21,8 миллиардов
Примерный общий доход от продаж контента и оборудования для виртуальной реальности к 2020.
Инвестируйте в опыт
Чтобы привлечь клиентов, креативные маркетологи проводят и спонсируют мероприятия. Это позволяет объединять людей, пробуждать в них желание действовать и выстраивать сообщество. Успешные мероприятия, временные магазины, выставки, спонсирование событий и опыт внутри магазинов дает потребителям возможность взаимодействовать с продуктом и представителями бренда, а потом делиться им в социальных сетях.
74% потребителей, опрошенных EventTrack, говорят, что с большей вероятностью купят у бренда после качественного опыта взаимодействия с ним на мероприятии.
Создавайте единую контент-стратегию
За последние годы многие бренды начали больше внимания уделять контент-маркетингу, однако просто регулярных публикаций для успеха уже недостаточно. Куда важнее ориентироваться на качество контента, четко определять цели и метрики для измерения эффективности.
- На 5% самого эффективного брендового контента приходится 90% вовлеченности.
- У 47% маркетологов отсутствует стратегия контент-маркетинга (по данным опроса Smart Insights).
Это значит, что необходимо объединяться со всеми отделами компании, чтобы создавать последовательные истории, равномерно распределять бюджет и задействовать самых талантливых сотрудников.
Рассказывайте лучшие истории
Наш мозг активнее реагирует на истории, основанные на аутентичных персонажах, напряжении и эмоциях. Постарайтесь привлечь в сою команду профессиональных писателей, которые смогут полноценно выразить сущность бренда.
Истории запоминаются в 22 раза лучше, чем отдельные факты. Убедитесь, что ваша команда может рассказывать актуальные и интересные аудитории истории. Старайтесь обучать, вдохновлять и развлекать.
Анализируйте данные при помощи искусственного интеллекта
Размер digital-мира увеличивается вдвое каждые два года. А чем больше устройств, тем больше данных. Сегодня маркетологам нужно больше возможностей для анализа данных и их применения в стратегии. Многие индустрии уже используют для этих целей искусственный интеллект.
44 зеттабайт
Примерный объем digital-информации к 2020 — только 32% будет доступно маркетологам при правильном таргетировании и анализе.
13,7 миллиардов
Ожидаемый доход от маркетинга на базе компьютерного интеллекта к 2020.
Относитесь к клиентам как к личностям, обеспечивайте высокий уровень сервиса и персонализации. Создайте как можно больше уникальных опытов, чтобы выстроить прочные взаимоотношения с потребителями.
64% опрошенных маркетологов считают, что веб-опыт важен для настоящего и будущего успеха. Только 4% считают, что успешно создают единый опыт.