Существовавшая в популярном российском сериале «Не родись красивой» компания Zimaletto в 2006 году обрела реальную жизнь.
Одежный ритейлер Sela купил права на использование товарного знака у создателей сериала — компании «Амедиа». Сумма сделки не раскрывается, зато известно, что Sela собиралась вложить в сеть магазинов дизайнерской одежды Zimaletto около $5 млн.
Проблема в том, что первые магазины открылись уже после окончания сериала, а без активной рекламной поддержки узнаваемость брэнда быстро сошла на нет. Сейчас у Zimaletto всего восемь бутиков, тогда как изначально планировалось открыть не менее 22.