Рынок медиа рекламы за 2013 год возрастет на 11,7%
За 2012 год объем рынка медиа рекламы Украины вырос на 9,7% по сравнению с предыдущим годом — до 9,478 миллиардов гривен. Такие сведения предоставлены Всеукраинской ассоциацией рекламодателей Украины.
При этом большую часть прибыли принесла ТВ-реклама — 3, 867 миллиарда гривен, что составляет 40,8% от общего объема рекламы. Следует отметить, что интернет-реклама демонстрировала большую динамику развития. Так, только за 2012 год ее объем увеличился на 15%. Прогноз для рынка интернет-рекламы на 2013 год — 917 миллионов гривен, что составляет на 35% больше в сравнении с прошлым годом.
Касательно рынка ТВ-рекламы на 2013 год, ожидается снижение темпов роста на 0,3%. Отдельно следует выделить ТВ-спонсорство. В 2012 году прирост объемов рынка составил 8%, а на 2013 год эта цифра снизится до 2,5%.
"Пока в Украине интернет-реклама не дает такой охват, как реклама на ТВ. В 2012 году лидером по спонсорству на украинском телевидении стали алкогольные бренды. Интересно, как удачно они используют нишу спорта и физической культуры. Даже не смотря на закон 2012 года о запрете прямой рекламы алкогольных напитков, они увеличили прибыль, потому что нашли иной способ — спонсорство. Особые ожидания возлагались на Евро-2012, которое не принесло планируемой прибыли. Еще один интересный факт: во время парламентских выборов 2012 года «джинса» в прессе принесла 40 % доходов от рекламы!" — комментирует Наталья Холод, генеральный директор агентства коммуникаций "Варто".
По данным опроса общественного мнения КМИС в 2012 году на вершине популярности были передачи "Шустер Live" на "Первом национальном", аудитория которой составляла 53% людей. Далее "Большая политика" на канале "Интер" с позицией 46% населения, "Свобода слова" на "ICTV" — 32% и "Республика" на "5 канале" — 20%.