В конце прошлого года бренд спортивный одежды, чьи доходы стремительно падали, подписал контракт с певицей. Став креативным директором женской линии одежды и обуви, Рианна сумела поднять продажи на 7,6%. В этом признался CEO компании Бьорн Гульден. Однако и затраты на маркетинг бренда возросли на 20,4%, в основном из-за сотрудничества с певицей и футбольным клубом «Арсенал», а чистая потеря Puma за прошлый год составила 3,6 млн долларов.