Почему ролики JCPenney провалились во время «Оскара»?
Каждый из семи тв роликов JCPenney, которые дебютировали во время трансляции церемонии вручения премии «Оскар», провалились, согласно Ace Metrix.
Производители автомобилей явились обладателями четырех из 10 топ эффективных роликов, возглавляемые видео BMW под названием «Ch-Ch-Changes» вместе с Mercedes-Benz и Hyundai. Больше всего баллов набрало новое рекламное видео от Coca-Cola под названием «You’ve Had A Hand In Scholarships».
Видео от Stella Artois с Эрианом Броуди заняло второе место в рейтинге наихудших видео и также провалилось во время Super Bowl. Потраченные впустую доллары JCPenney и Stella Artois указывают на то, что рекламодателям следует лучше тестировать свой продукт — особенно рекламные ролики, дебютирующие во время высокооплачиваемых масштабных ивентов, а участие селебрити не всегда гарантирует рекламный хит.
Hyundai, официальный спонсор Оскара, в свою очередь, был непоследовательным, один из его роликов Equus оказался в 10, в то время как несколько других заняли низшие позиции.
Рекламодатели также потерпели неудачу в области диджитал, согласно маркетинговому агентству Resource Interactive, так как большинство брендов так и не задействовали диджитал маркетинг в своих многомиллионных ТВ рекламах.
В результате только небольшое количество брендов сделали попытку вовлечь своих потребителей, что более чем удивительно при стоимости рекламного ролика доходящей до $1.7 миллиона.
Ролики JCP провалились по многим причинам. Они плохо сработали почти во всех критериях, по которым оценивается рекламное видео, а наиболее в «убедительности», «желаемости», «значимости» и «привлекательности» и «смотрении».
В среднем, их «желаемые баллы» (которые означают, что потребители хотят их продукт) составили 80 баллов ниже нормы.
Другая проблема заключалась в том, что они не смогли найти отклик у своей целевой аудитории — женщин. Ролики получили низкий бал в категории «внимание» среди женщин разных возрастов.
Маркетологам необходимо «апеллировать к широкой демографической группе. Сильно поляризованные ролики, хотя возможно и привлекающие целевую аудиторию, тоже не работают. А в случае важных рекламных ивентов, таких как Оскар или Super Bowl медиа тратится впустую, если реклама терпит неудачу», сказал Питер Даболл, CEO Ace Metrix.
Анна Коросташовец по материалам mediapost.com