Почему отделы PR и SEO должны тесно сотрудничать внутри компании

Почему отделы PR и SEO должны тесно сотрудничать внутри компании

Тесное сотрудничество между командами PR и SEO может привести к появлению нового контента, более качественному представлению компании и даже созданию нового бизнеса. Что же нужно сделать для объединения двух этих важных направлений, чтобы получить оптимальные результаты?

Знакомы ли сотрудники вашей PR-команды с передовым опытом SEO, и наоборот? PR- и SEO-команды работают для достижения общей цели — для расширения присутствия бренда на рынке. Несмотря на то, что они используют различные подходы, стоит задуматься над тем, чтобы сформировать более тесные связи между этими командами в интересах бизнеса.

1. Повышение качества контента и ссылок

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Одна из целей PR состоит в создании контента, поиске путей обмена им, а также максимальном использовании для этого возможностей СМИ, печатных и цифровых ресурсов. Усилия по поисковой оптимизации должны быть частью этой головоломки. Качественный контент позволяет PR-подразделению продвигать компанию в информационном пространстве, обеспечивая естественный трафик для ее сайта. Но для создания крепкой основы, на которой будут базироваться бренд компании и ее сайт, необходимы слаженные действия обеих команд.

Прежде чем PR-команда запустит в работу очередную порцию контента, специалисты SEO и PR должны обсудить основной посыл, который она содержит, ключевые слова, разработать и распределить задачи и цели для каждой команды. Кроме того, обе команды должны изучить информационное поле, на которое они планируют выйти, и создать контент, выгодно выделяющий компанию среди ее конкурентов.

После обновления поисковых алгоритмов Google (Panda и Penguin) сфера поисковой оптимизации заметно изменилась, и сегодня успех в этом деле зависит от качества контента страниц и ссылок с сайтов с высоким рейтингом.

2. Стройте отношения

Создание длительных, взаимовыгодных отношений позволит построить более целостную стратегию развития и продвижения бренда (компании). Специалисты и PR и SEO используют для этого связи. Контакты PR-отдела являются более личными и осуществляются по телефону или лично, в то время как SEO-специалисты создают и развивают отношения в интернете. Поиск и установление контактов и взаимоотношений с авторитетными людьми в определенной сфере обеспечивает компанию контактами, необходимыми как для PR-деятельности, так и для создания ссылок в целях поисковой оптимизации. Совсем неплохо, если оба отдела будут периодически сверять списки своих контактов, помогая друг другу в построении отношений (как онлайн, так и оффлайн).

Связи и контакты играют важную роль в создании сообщества авторитетных сторонников бренда, которые будут своеобразными послами компании или адвокатами бренда в различных уголках рынка. Однако, если действия команд не скоординированы, это может повредить новым и существующим взаимоотношениям, подорвать доверие к компании.

3. Рекламируйте

Социальные сети являются отличным инструментом для повышения эффективности PR и SEO. Они способствуют продвижению бренда и повышают осведомленность о нем у потребителей. Кроме того, они крайне полезны в вопросе построения авторитетных ссылок и обмена контентом. В то время как печатные издания и медиаканалы являются основой традиционного PR, направленного на новые аудитории, продвижение контента через платформы социальных сервисов обеспечивает его доставку тем пользователям, которые уже решили следовать за брендом. По мере расширения онлайн-аудитории следует рассмотреть вопрос о применении инструментов, которые могут анализировать и контролировать социальные кампании, тестировать и отслеживать контент, чтобы определить то, что лучше всего потребляется целевой аудиторией.

С ростом влияния социальных критериев, например, ранжирования в социальных сетях, качество контента напрямую влияет на его распространение через социальные и другие медиаканалы. Расширяя отношения и продвигая контент, компании открывают перед собой возможности для достижения более высокого рейтинга в поисковых системах, повышения качества трафика и, соответственно, достижения большей эффективности бизнеса.

***

Тесное сотрудничество специалистов PR и SEO крайне важно для обеспечения максимальной отдачи и наибольшего эффекта для бизнеса и бренда от каждого канала, каждого взаимоотношения, каждой ссылки. Интеграция специалистов из различных областей позволяет сотрудникам чувствовать себя связанными друг с другом и с компанией в целом, дает каждому работнику понимание своего места в общей структуре компании.