В рамках неожиданного маркетингового хода, приуроченного к Super Bowl, PepsiCo разместила статую своего основателя Калеба Брадхэма рядом с бронзовой статуей основателей Coca-Cola Джоном Пембертоном в Атланте. Статуи чокаются бокалами со своими напитками.
В Twitter Pepsi написала: «Hey @CocaCola thanks for being such gracious hosts for #SBLIII this week. We agree #TogetherIsBeautiful so we’d like to get our founders together for a celebratory cheers to declare a temporary #ColaTruce for the day. See you at @WorldofCocaCola soon!», отметив, что хотела бы заключить мир на день игры. «Мы намерены встретить их с Coke и улыбкой», — отметила представитель Coca-Cola. Однако статую убрали. В ответ Pepsi написала, что, видимо, Coca-Cola не приглашает их к себе, и это не похоже на #TogetherIsBeautiful. Хэштег является отсылкой к новому анимационному ТВ-ролику Coke об единстве. PepsiCo является официальным спонсором Super Bowl. Coke им не является. В преддверии игры Pepsi запустила свою рекламу в родном городе Coke.
Конкурент ответил выставкой, приуроченной футболу, в музее «Мир Coca-Cola» и обеспечив бесплатный вход на месяц в Национальный центр гражданских прав и прав человека, музей, посвященный достижениям как движения за гражданские права в Соединенных Штатах.
