Опыт PepsiCo: Как победить в Super Bowl
В этом году Super Bowl отличился не только Другим достойным внимания рекламодателем является PepsiCo.
PepsiCo — далеко не новичок в создании культовых роликов для Super Bowl. В прошлом году впервые за 23 года компания не транслировала свои ролики во время игры. Вместо этого бренд потратил $20 миллионов на кампанию в социальных медиа под названием Pepsi Refresh Project, в рамках которой пользователи предлагали свои идеи для проекта. За время проекта кампания удвоила количество своих фоловеров в Facebook и увеличила количество своих пользователей в Twitter до 24,000, получив более 60,000 твитов и заработав более 100 миллионов впечатлений в Twitter.
В этом году Pepsi продолжила социальный эксперимент инновационной рекламы, привлекая широкую общественность к созданию своих рекламных роликов для Super Bowl. С этой целью Pepsi Max объединился с родственным брендом Doritos для проведения конкурса «Crash the Super Bowl». Почитатели бренда предлагали свои идеи для роликов и голосовали за свое любимое видео в рамках конкурса. Компания получила более 5,600 заявок, таким же беспрецедентным было и количество голосов.
Кампания Crash the Super Bowl отображает перемену парадигмы, которая происходит в диджитал маркетинге. С ростом социальных медиа маркетологи уже не сфокусированы на безликие эмоции, а взаимодействуют с реальными людьми. Маркетологи начали вовлекать пользователей в свои диалоги — и как это случилось с рекламной кампанией PepsiCo — в сам креативный процесс. В результате 4 ролика, созданные всеобщими усилиями, оказались в топ 10 в рейтинге USA Today Ad Meter, а бренд получил широкое освещение в медиа и большую узнаваемость.
Анна Коросташовец по материалам mediapost.com