Мобильная видеореклама создает в 5 раз больше вовлеченности, чем стандартные баннеры

Мобильная видеореклама создает в 5 раз больше вовлеченности, чем стандартные баннеры

По данным исследования Millennial Media, вовлеченность видео в 5 раз выше, чем у баннеров. При этом популярность мобильного видео сильно зависит от отрасли. Например, лишь 10% автомобильных кампаний включают мобильную видеорекламу, а среди развлекательных кампаний и потребительских товаров этот показатель достигает 27% и 22% соответственно (данные за 2014 год).

Если посмотреть на цели мобильных кампаний в целом, то самыми распространенными были узнаваемость и вовлеченность (35% в 2014 году против 22% в 2013 году). Для достижения этих целей рекламодатели используют в первую очередь видео и ретаргетинг.

Привлечение трафика на сайт или в приложение оказалось второй по популярности целью, однако она немного просела в прошлом году по сравнению с 2013 годом –24% против 30%. Продвижение новых продуктов также опустилось с 5 до 3% в 2014 году.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Ретейлеры используют мобильную рекламу для повышения трафика в магазины и мобильной коммерции

В 2014 году ретейлеры увеличили количество мобильных кампаний, направленных на привлечение трафика в магазин, — 16% по сравнению с 13% в 2013.

Рекламодатели стали чаще включать в мобильные объявления информацию о распродажах и скидках — 15% в 2014 году против 10% в 2013.

Мобильная коммерация и локальные акции были более распространены в мобильных кампаниях ретейлеров, чем продвижение. Так, 53% кампаний ретейлеров включали локальные акции, а 44% — мобильную коммерцию.