Крипто-PR: классика с нотками креатива
01 Ноя 2019, 14:00
PR

Крипто-PR: классика с нотками креатива

Петр Иванов, Chief Communications Officer в CEX.IO.LABS, о том, как генерировать контент рыночного значения

Коммуникации криптобизнесов на внешних (не украинском) рынках живет по своим законам, которые часто схожи с PR в любой другой IT/Fintech отрасли. Продвижение бренда криптокомпании, равно как и fintech-сервисов, требует не только классического подхода к media relations, но и доступного (по средствам) креатива.

Петр Иванов
Chief Communications Officer в CEX.IO.LABS

Если Вы лицо славянской наружности, ваша фамилия заканчивается на «-ов», а рабочее место находится за пределами целевых рынков, задача эффективных коммуникаций аутсорс-IT/Fintech компании обретает особый «шарм».

Однако в криптомире ваша национальность и русский/украинский акцент в английском правописании не такая уж серьезная проблема. «Крипта» давно стерла границы государств и культур. Именно здесь на первый план выходит изобретательность и способность генерации «вкусного» контента — универсального языка мира.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Согласно данным ресурса CoinMarketCap, сегодня глобально существует 2354 компаний, которые работают в сегменте криптовалют. Все они формируют рынки покупки, продажи, трейдинга, обмена и других операций с валютами нового поколения.

Медиа-карта изданий, которые посвящены криптовалютам, насчитывает несколько десятков авторитетных источников (coindesk.comcointelegraph.comfinancemagnates.comtheblockcrypto.com), а также пару сотен более мелких сайтов и блогов о крипте. Помимо этого, такие гиганты как BBC, Forbes, Techcrunch содержат отдельные разделы по fintech/crypto, отражая только самые значительные новости рынка или же регулирования темы в разных странах. В любом случае, компаниям ниже третьего десятка рейтингов не так просто попасть на страницы изданий — эффективность пресс-релизов и даже питчей оставляет желать лучшего.
На помощь приходят решения, которые позволяют генерировать контент рыночного значения. Одним из эффективных примеров являются in-app опросы (опросы внутри приложений), которые можно запускать с помощью сервисов таких как qriously.com. Благодаря большому покрытию (практически весь мир) — 1,4 млрд устройств через различные популярные приложения — можно получить до 2000 полноценных анкет с полезными инсайтами всего за 2-3 дня. При цене примерно в 10 долларов за анкету можно за небольшие деньги получить набор из данных, которые, при правильной подаче, позволяют генерировать редакционные статьи даже в изданиях ТОП уровня. 

Почему такой простой инструмент работает?

Рынок криптовалют находится на раннем этапе становления, ему нет еще и 10 лет. При этом информационный фон по смежным к fintech темам еще моложе. Сохраняется не только аппетит к полезным данным о рынке и его составляющим, но и к любому пересечению тенденций и тем, например, «как влияет Brexit на динамику цен криптовалют», «при каких условиях потребители начнут пользоваться Биткойном активнее», «за какие товары и услуги люди готовы платить криптовалютой уже сегодня», а «завтра»? Любая статистика, собранная в рамках одной страны или континента по указанным темам имеет вирусный потенциал, способный вывести упоминаемость компании-инициатора (комментатора) на несколько порядков выше. Главное — не стесняться и искать неожиданные инсайты, даже на территории чувствительных социальных тем.

P.S. Применение инструмента in-app опросов в fintech не означает отсутствие необходимости плотной работы с редакциями и не ведет к 100% результату. Применяйте согласно показаниям экспертов по коммуникациям 🙂


Кавер: Unsplash + обработка MMR 

Гифки: GIPHY

Расскажите друзьям про новость