Канадская благотворительная организация Raising the Roof в феврале 2011 года запустила национальную социальную кампанию, напоминая общественности о проблемах бездомной молодежи. Кампания была сфокусирована не на причинах, приведших молодых людей на улицу, а на том, что они могут и чего хотят достичь в жизни. Креативщики рекламного агентства Leo Burnett, Торонто использовали образы кресла, картофеля и растения, чтобы донести сообщение: «Если ты видишь потенциал в заброшенном кресле/увядающем растении/простом картофеле…то почему не видишь его в бездомном подростке?».
Реклама также призывала «Узнать. Поддержать. Действовать» и указывала на вебсайт Roof website и страницу организации в Facebook для получения большей информации. Принт с креслом получил серебро в категории Press в Каннах в 2011.
