Кейс: кобрендинговая кампания Dr. Pepper и производителя видеоигр Electronic Arts
Производитель видеоигр Electronic Arts и марка безалкогольных напитков Dr Pepper анонсировали совместную кампанию. Теперь геймеры, играющие в игры от EA, смогут получать в подарок виртуальные предметы, вводя на промосайте код с оборотной стороны крышечки от напитка. Количество таких призовых бутылок составляет более 500 миллионов.
В обмен на код в играх можно получить разнообразные виртуальные блага. Например, в игре «Sims 3» можно загрузить разнообразные расширения интерьеров, внешности героев, новые игровые предметы. В «Spore» (нашумевший симулятор эволюции) будут доступны механические части тела, которые можно использовать в конструкторе существ, объединяя живую материю с техникой. Игроки в «Mass Effect 2» получат уникальные части брони: два шлема и маску. В «Battlefield Heroes» можно будет загрузить четыре набора уникальной одежды, каждый в двух версиях для обеих воюющих сторон. В «Battlefield: Bad Company 2» — четыре комплекта с обновленным камуфляжем и модернизированным оружием.
Это, как обещает EA, не полный перечень. В течение года дополнительный контент станет доступен еще для ряда игр. Обычно такие дополнения продаются за небольшие деньги. Эта бизнес схема стала внедряться после того как появилось новое поколение игровых приставок, способных подключаться к интернету.
Тони Джекобс (Tony Jacobs), вице-президент Dr Pepper по маркетингу : «Мы хотели дать потребителю ни с чем не сравнимый опыт получения ценных приобретений в играх, который обогатит их ощущения в игре, и создать чувство близости с брендом. Промоушен ЕА дает фанам просто невероятный игровой опыт, доступный только с помощью Dr. Pepper».