Інсайтом для розробки річної комунікаційної кампанії для ТРЦ «Караван Outlet» стали знижки, які є перманентним явищем в ТРЦ. Томуагентство маркетингових комунікацій Brain Tank звернуло увагу на таку невіддільну ознаку SALE — знак «%», якому не приділяли належної уваги. До цього часу.
Саме тому в якості креативного рішення було запропоновано знак «%», як головний елемент річної комунікації. Символ відсотку, необтяжливий для сприйняття та оригінальний своєю лаконічністю, став ключовим образом.
В альянсі зі слоганом «Знижки назавжди» така взаємодія щодня протягом року показуватиме потенційним покупцям, що «Караван Outlet» — місце нескінченних знижок.