Кампании с ooh-активностями увеличивают покупательское намерение на 13%.
05 Апр 2016, 11:09

Кампании с ooh-активностями увеличивают покупательское намерение на 13%.

В ходе пятилетнего исследования Posterscope и Dentsu Aegis Network было выявлено, что включение out of home активностей в маркетинговые кампании существенно стимулирует покупательское намерение. Проанализировав 50 разных клиентских кампаний, протестировав 1,500 креативных работ и опросив 20 000 респондентов, исследование обнаружило, что кампании с OOH увеличили покупательское намерение на 13% по сравнению с кампаниями, которые были лишены наружной рекламы. Более того, outdoor оказалось одним из топ-драйверов межличностных отношений, эмоциональной связи людьми с брендами, которая стимулировала почти половину покупательских намерений (44 %). Межличностные отношения также мотивировали покупательские намерения, составляя 50% в 2013 и 2014 гг. Кроме того, out of home активности имели больший эффект на межличностные отношения чем другие каналы (45%). «Мы всегда знали, что OOH чрезвычайно сильная часть маркетингового микса, и значительная часть успешной кампании, а ее позитивное влияние усиливает общий эффект медиа на покупательское намерение», отметили в компании Posterscope. Межличностные отношения измерялись рядом метрик, включая доверие, релевантность, обслуживание клиентов, экспертизу, удобство и заботу. 

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

 

Расскажите друзьям про новость