Исследование: ТВ-ролики вызывают больше вовлечения, чем видеореклама на Facebook
Новое биометрическое исследование показало, что традиционные тв-ролики превосходят видеорекламу на Facebook по вовлечению в четыре раза.
Бостонская компания Innerscope Research использовала биометрический мониторинг, метод отслеживания взгляда и традиционные методы исследования, чтобы изучить бессознательные и сознательные реакции 390 потребителей от 18 до 34 лет. Участникам показывали одни и те же ролики в Facebook, на ТВ и диджитал пре-роллы на ПК, планшетах и смартфонах.
Биометрические данные включали в себя колебания в сердечном ритме, характер дыхания и электропроводность кожи.
Компания также отметила, что у зрителей повышалось внимание при финальном обозначении продукта и появлении лого бренда в ТВ рекламе, что возможно является результатом больше экрана, чем при просмотре онлайн роликов в качестве пре-роллов на любом девайсе.
47% пользователей отметили, что сразу же пропускали или игнорировали видео рекламу на Facebook до ее просмотра.
25% потребителей отметили, что попробовали или купили бы бренды после просмотра роликов на ТВ по сравнению с 9%, которые посмотрели эти ролики на Facebook.
Innerscope отметил, что небольшие экраны являются большим фактором в более низком воздействии видео рекламы, а визуальное внимание, затраченное на лого, тэглайны и брендинг продукта, уменьшается с размером экрана.
Лучший результат взаимодействия с видео рекламой на малых экранах приходится на начало рекламы, эмоциональное вовлечение достигает пика в первые три-пять секунд. Компания советует брендам создавать яркие смелые копии рекламных сообщений с ранним брендингом продуктов для небольших экранов.
Исследования показали, что потребители по-разному воспринимают и имеют разные ожидания от различных медиа платформ.
Нажмите, чтобы увеличить
