17 Сен 2008, 13:31

«Индекс взаимодействия»

При проведении своего исследования специалисты MRI Starch Communications высчитывали «индекс взаимодействия», базирующийся на том, какая доля читателей обратила внимание на принт, и какой процент прочитал хотя бы половину рекламного текста

Автор материала

Обо всем, что происходит в мире маркетинга и креатива: новости, обзоры трендов, авторские колонки, кейсы и интервью

«Индекс взаимодействия»

При проведении своего исследования специалисты MRI Starch Communications высчитывали «индекс взаимодействия», базирующийся на том, какая доля читателей обратила внимание на принт, и какой процент прочитал хотя бы половину рекламного текста.

В рамках исследования было изучено 694 принта, занимавших одну или две полосы печатного издания. Необходимым условием участия в рейтинге было наличие в коммуникации по меньшей мере 50 слов текста. Вся рассматриваемая реклама была разбита на 12 продуктовых категорий.

Предлагаем вам ознакомиться с лидерами «индекса взаимодействия» во всех 12 категориях и комментариями специалистов MRI Starch:

Зміцніть бренд роботодавця, використавши ефективні стратегії управління талантами понад 30 HR-лідерів на HR Wisdom Summit.

17 липня понад 30 спікерів з Райффайзен Банку, DTEK, ArcelorMittal та інших великих компаній поділяться дієвими практиками розвитку команди, адаптації ветеранів у робоче середовище та використання інновацій.

Забронювати участь

1. America's Milk Processors

Підписуйтесь на наш Telegram-канал

Агентство: Weber Shandwick, Chicago

Издание: Sports Illustrated, 28.7.08

Категория: Молочные, мясные и хлебобулочные изделия

Индекс взаимодействия: 124

Средний индекс взаимодействия в категории: 95

Плюсы:

— удачное попадание в тему Олимпиады, с представлением на принте членов сборной США

— привлекательные модели

— прямой зрительный контакт с потребителем (согласно исследованиям MRI Starch, принты, на которых модели смотрят в кадр, лучше привлекают внимание читателя)

— привлекательный полосатый фон, обращающий к тексту

2. Avon Lipstick

Агентство: Soho Square, New York

Издание: Marie Claire, 5.08

Категория: Косметика и бьюти-продукты

Индекс взаимодействия: 119

Средний индекс взаимодействия в категории: 82

Плюсы:

— использование знаменитости

— просто и понятно рассказывает, как пользоваться особенностями продукта

3. Bayer Aspirin

Агентство: Energy BBDO-BBDO New York

Издание: U.S. News & World Report, 21.07.08

Категория: Медицина

Индекс взаимодействия: 106

Средний индекс взаимодействия в категории: 65

Плюсы:

— яркое цветовое решение

— текст и изображение обращают внимание на УТП

4. Bed Bath & Beyond

Агентство: Energy SBC Advertising, Columbus

Издание: Cottage Living, 5.08

Категория: Ритейл

Индекс взаимодействия: 132

Средний индекс взаимодействия в категории: 71

Плюсы:

— визуальная простота

— одна фокусная точка (вилка) сосредотачивает потребителя

— изображение прямо взаимодействует с текстом

— текст прямо говорит о выгоде для потребителя

5. Fidelity Investments

Агентство: Собственная работа

Издание: Forbes, 16.06.08

Категория: Финансы

Индекс взаимодействия: 114

Средний индекс взаимодействия в категории: 78

Плюсы:

— уместная для категории серьезность визуального ряда, состоящего исключительно из текста

6. Hewlett-Packard Computers

Агентство: t:m, Dallas

Издание: Wired, 5.08

Категория: Компьютеры, ПО и интернет Индекс взаимодействия: 96

Средний индекс взаимодействия в категории: 71

Плюсы:

— простой и яркий слоган

— композиция слогана и изображения обращает глаз читателя к тексту

7. Honda Pilot

Агентство: Rubin Postaer and Associates, Santa Monica

Издание: Forbes, 16.06.08

Категория: Авто

Индекс взаимодействия: 124 Средний индекс взаимодействия в категории: 82

Плюсы:

— исчерпывающий неологизм теглайна

— яркий фон

— композиция и единый стиль начертания теглайна и автомобиля

— фары автомобиля указывают на текст

8. Minwax Helmsman Spar Urethane

Агентство: Brushfire Inc., Cedar Knolls

Издание: This Old House, 6.08

Категория: Стройматериалы и инструменты

Индекс взаимодействия: 98 Средний индекс взаимодействия в категории: 72

Плюсы:

— изображение и его композиция прямо показывает защиту, которую получит потребитель и настраивает на чтение текста

9. Old Spice Deodorant

Агентство: Weiden & Kennedy, Portland

Издание: Sports Illustrated, 14.07.08

Категория: Личная гигиена и здоровье

Индекс взаимодействия: 112

Средний индекс взаимодействия в категории: 71

Плюсы:

— юмор

— известный в прошлом актер

10. Smart Ones Frozen Entrees

Агентство: Cramer & Kresselt, Chicago

Издание: Ladies' Home Journal, 5.08

Категория: Полуфабрикаты

Индекс взаимодействия: 95

Средний индекс взаимодействия в категории: 81

Плюсы:

— красиво и крупно показанная еда

12. Travelocity.com

Агентство: McKinney & Silver, Raliegh

Издание: Condé Nast Traveler, 7.08

Категория: Пассажирские перевозки, отели и курорты

Индекс взаимодействия: 106

Средний индекс взаимодействия в категории: 73

Плюсы:

— юмор — узнаваемый путешествующий садовый гном, перебравшийся из «Амели» в «лицо Travelocity»

— движение на фото

— шляпа гнома указывает на текст

Автор

Marketing Media Review (Обо всем, что происходит в мире маркетинга и креатива: новости, обзоры трендов, авторские колонки, кейсы и интервью)

17 Сен 2008, 13:31

принты

Расскажите друзьям про новость

Новое видео

04 Июл 2024