Ikea продвигает открытие крупнейшего магазина в Южной Азии серией юмористических фильмов. Бренд запустил кампанию под тэглайном «Выбор», делая акцент на том, что некоторые вещи в жизни мы не можем выбирать, к примеру, тещу, друга дочери или любимых котов жены. Но мы всегда можем выбрать мебель Ikea, отмечает бренд. Фильмы были сняты известным аргентинским режиссером Аугусто Г. Дзапиола.