Ikea запустила в Швеции интегрированную кампанию для продвижения своей коллекции кроватей и матрасов. В рамках кампании бренд пригласил 6 артистов, которые записали свои версии известных колыбельных. Песни будут выпущены Sony Music, и их можно будет закачать на iTunes и Spotify. Бренд также создал специальный сайт, на котором были собраны видео с информацией об артистах и кроватях, показанных в песнях. Кровати были подобраны специально для каждого артиста, учитывая их рост, вес и положение во время сна.