«Хищная» маркетинговая кампания Škoda Fabia vRS
02 Ноя 2010, 07:27

«Хищная» маркетинговая кампания Škoda Fabia vRS

«Хищная» маркетинговая кампания Škoda Fabia vRS

Чешский автопроизводитель Škoda объявил о старте новой дорогостоящей маркетинговой кампании для Fabia vRS. В ее рамках видео продолжительностью 30 и 60 секунд будут транслироваться по ТВ в течение 12 недель. Разработкой кампании занималось рекламное агентство MediaCom. Основная идея рекламы: новая модель Fabia vRS — автомобиль-хищник, совмещающий сущности опасных животных, произведенный с использованием физической силы новейших технологий. Эти ролики являются своеобразным антиподом роликов предыдущей кампании, в которых авто было представлено как произведение кулинарного искусства, настоящая «сладкая штучка», результат работы кондитеров.

 

 

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Оба «агрессивных» ролика новой кампании были сняты в Чехии. Каждый из них начинается кадрами, взятыми из предыдущих видео. Однако милые кондитеры сменяются командой мужчин с накачанными мышцами и роковых женщин, работающих над созданием автомобиля с использованием физического труда и «сущностей» различных хищных животных.

 

Новая кампания — результат сотрудничества Škoda и рекламного агентства Fallon. Съемкой «агрессивных» видео руководили режиссеры, отснявшие «сладкие» ролики, — Крис Бовилл (Сhris Bovill) и Джон Эллисон (John Allison), а также известный режиссер рекламных видео Ником Гордоном (Nick Gordon).

 

 

Кроме того, автопроизводитель планирует провести активную кампанию в социальных сетях. Так, на страничке акции в сети Facebook посетители смогут выбрать, какой из автомобилей наиболее отвечает их индивидуальности — «сладкая» новая Fabia или «хищная» Fabia vRS. Кроме того, бренд уже запустил микросайт проекта, цель которого — показать посетителям все аспекты «сладкой» и «хищной» индивидуальностей новых моделей Fabia.

 

Škoda планирует участвовать в Top Gear Live, где покажет постановку рекламного «агрессивного»ролика в живую, на сцене.  Вначале постановки зритель видит команду техников, работающих над сборкой автомобиля. Однако свет меркнет, играет тяжелый рок, загорается красное свечение, повсюду пиротехнические эффекты. Именно таким образом показан ввод в производство новой линии по сборке модели vRS.

 

 

Расскажите друзьям про новость