BuzzSumo: Вовлечение Facebook страниц упало на 50% за последние полгода.
15 Авг 2018, 12:01

BuzzSumo: Вовлечение Facebook страниц упало на 50% за последние полгода.

Согласно исследованиям маркетинговых сервисов Buffer и BuzzSumo, популярность Facebook Страниц (специального типа профилей для брендов и знаменитостей) существенно снизилась. Авторы исследования отмечают, что такая статистика в первую очередь связана с январским обновлением новостной ленты, в результате которой многие Страницы компаний были закрыты, отмечает rusability.ru.

В ходе анализа было изучено несколько ключевых статистических параметров, описывающих взаимодействие пользователей со Страницами (дочитывания, лайки, полные просмотры видео и т. п.):

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Топ-5 выводов в результате анализа 43 млн постов в Facebook:

  • Число взаимодействий с контентом Страниц снизилось более чем на 50%: с 29 млрд в I квартале 2017 до почти 13 млрд во II квартале 2018.

  • Несмотря на введение новых функций, связанных с видеконтентом (Watch и IGTV), картинки всё ещё собирают больше всего взаимодействий, хотя общее число взаимодействий с изображениями за последние 18 месяцев уменьшилось на 63%.

  • За это же время количество постов на всех Страницах выросло на 24%.

  • Больше всего взаимодействий собирают те Страницы, которые публикуют контент реже: при частоте постинга 5-9 публикаций в день средняя Страница собирает 2446 взаимодействий, но при публикации менее одного поста в день – 3127.

  • Сильнее всего наблюдаемый спад затронул Страницы знаменитостей: для них за последние 18 месяцев число пользовательских взаимодействий снизилось на 70,6%.

Авторы исследования отмечают, что данная тенденция продолжится как минимум до конца 2018 года. По мнению авторов, для достижения аудитории в Facebook компаниям следует изучать данные, постоянно экспериментировать и быть открытыми для обучения, а также развиваться. 

Расскажите друзьям про новость